Изначально этому мему предшествовала серия предвыборных роликов Собянина у таких блогеров как Соболев,Сидельников, Масленников. Это была скрытая реклама, где и звучала знаменитая фраза,ставшая мемом: "А вы заметили как похорошела Москва при Собянине"? Блоггеры бывали в разных местах города и хвалили благоустройство. Интересный факт: многие,причастные к этому "беспределу", блоггеры, до сих пор отрицают связь с этой кампанией.
Помимо блогеров к кампании "Москва похорошела при Собянине" был привлечен и твиттер, в котором многие пользователи так же отмечали факт преображения.