Ответ прост - коньюнктура. В последнее время тема выходцев с Кавказа заняла свою нишу в российском юморе. Начиная от множества юморесок в Comedy Club, стендапера Тимура Каргинова, заканчивая популярностью группы "Рекорд Оркестр" с их вирусными хитами, такими как "Гастарбайтер-буги" и нетленкой про "ладу-седан". Спрос на юмор и шутки о кавказцах не мог не породить предложение.
Плюс - также необходимо отметить, что помимо вышеупомянутого бэкграунда, Тимати необходимо себя позиционировать на данный момент кавказцем и по другим причинам. В частности - постоянно упоминаемая в медиа "дружба" с Рамзаном Кадыровым. Кадров - персонаж не только и не столько известный, сколько меметичный. И - дабы переложить на себя "славу" своего т.н. "друга" Тимати должен позиционировать себя как равным Кадырову - таким "своим в доску парнем".
А вообще - просто предыдущие образы Тимати, такие как мальчик-мажор, мальчик-бабник, мальчик-бизнесмен, мальчик-клаббер, патриот (внезапно!!!), правильный семьянин (еще внезапнее!!!) - все они уже исчерпали себя. А шоу (в данном конкретном случае - цирк) должно продолжаться.
Но всё же, почему, если не секрет, ваш друг резко изменил вкус? Или... его отсутствие?)