Есть такая особенность характера, которая по-научному называется демонстративностью. Черта врожденная. У одних людей демонстративности в характере очень мало, практически нет. У других - в какие-то периоды жизни (в подростковом возрасте, к примеру) она проявляется заметно, но в общем по жизни не так уж часто вылезает.
А есть люди демонстративные. Им крайне важно с определенной периодичностью привлекать к себе внимание, иначе они плохо чебя чувствуют. Причем, внимание может быть и со знаком плюс, и со знаком минус, это не так уж принципиально, главное, его должно быть много. А привлечь внимание со знаком минус легче - отсюда и пресловутый "вызов обществу".
Для некоторых профессиональных и жизненных сфер демонстративность - очень хорошее качество. Шоу-бизнес, журналистика, политика, фэшн-индустрия, реклама и PR... Такие люди любят внимание, купаются в нем и не стесняются использовать любые средства для того, чтобы его обеспечить. Кстати, у них это весьма органично получается.
Надо отграничивать демонстративных людей от тех, кто - из коммерческих или каких-то иных соображений - желает привлечь внимание определенной группы людей к товару, услуге, идее. Лично для себя они внимания не хотят, и оно их даже тяготит. Внимание, вызов - это только повод для того, чтобы потом "продать" что-то другое.
И есть еще одна группа людей, которые "бросают вызов обществу", но совсем не потому что они - демонстративные. Они просто решают какую-то важную для себя задачу и порой удивляются тому резонансу, который может вызвать их действия.
А иной раз даже и задача-то никакая не решается, просто живет так человек - "сижу, никого не трогаю, починяю примус". Но для социума его образ жизни настолько странен и непривычен, что воспринимается как вызов.
Вероятно, таким способом они стараются самоутвердиться. Им приятно выделяться и думать, что они не такие как все. Конечно, зависит и от того, какой именно вызов: нетипичный внешний вид или антисоциальной поведение.
Я в качестве лаконичного ответа на этот вопрос приведу такое выражение:
Если ты не революционер в 20 лет, то у тебя нет сердца, если ты революционер в 40 — у тебя нет мозгов.