Обида возникает тогда, когда мы ждем от людей каких-то определенных поступков, слов, которых они не делают/не произносят. В отместку мы также начинаем вести себя так, как они от нас не ждали. Самое банальное - игнорирование этого человека, игра "в молчанку"