Рынок предполагает наличие, минимум, трёх участников: производитель, продавец, покупатель. Каждый из них в меру своих возможностей влияет на спрос, который влияет на предложение, т.е. производство товаров и услуг.
В современной экономике участников намного больше. Это учёные, различные специалисты по маркетингу, СМИ...
Существуют 2 принципиальных подхода: