Скорее всего по аналогии с королевскими, герцогскими, графскими и прочими домами (семьями) высокородных господ из претензий на их собственное высокоблагородие и высокоблагородную ориентированность. Фирма, компания, концерн и проч. — слишком низко и говорит лишь о предпринимательской стороне.