Стритвир умер, да здравствует стритвир! Топ-5 российских марок мужской одежды в 2021 году

В последнее время я часто слышу, что мужскую моду убил стритвир, а конструктивистские разработки в сегменте закончились на худи и джоггерах. Ну, во-первых, худи худи – рознь, во-вторых, джоггеры – это и правда ужасно, а в третьих – в последние два года мужская мода (в России в частности) трансформируется в нечто новое и расцветает контекстами и смыслами мощнее, чем когда-либо.

Для того, чтобы это доказать, я собрал 5 российских марок, которые ярче всего отражают богатство смыслов и форм мужской моды в 2021 году.

Mad Frenzy

Современность, рутина, вкус – эти три слова приходят на ум, когда речь заходит об эстетике Mad Frenzy. Московскую марку можно отнести к так называемому новому люксу, который характеризуется высоким качеством материалов, акцентом на деталях и минимализмом в принтах (чаще всего – монохромных). Отсылки к диджитал-эстетике и лайфстайлу белых воротничков точно попадают в настроение современных жителей мегаполиса, где вся реальность превращена в борьбу за энергию, время и рассудок. Бессмысленную, но чертовски занимательную борьбу.

Основатель и дизайнер бренда Никита Чекрыгин родом из Тулы, там же базируется производство CH4RM. Наверное, поэтому его одежда вдохновлена русской провинцией и модными трендами двухтысячных (во многом их причудливым симбиозом): джинсы и юбки с низкой талией, принты, стилизованные под граффити, топы и безрукавки, приталенный крой, машинная вышивка, длинные резинки на стёганых пуховиках и другие визуальные детали, знакомые нам с детства. Спустя десятилетие провокативный и развязный дизайн снова в моде: на фоне самоизоляции, болезней и года ограничений людям снова хочется "откатиться" к прежним настройкам. И тут CH4RM выступает как центр рехаба: будто тебе 16, за окном 2008, по MTV Бритни Спирс с треком Toxic и вечером ты идёшь на дискотеку.

Если бы марка Nomad Goba существовала в середине 19 века, её амбассадором был бы сам Достоевский и, без сомнений, писал бы тексты в их еженедельный журнал. Не удивительно, ведь визуальный язык питерского бренда пропитан мистицизмом и каким-то сверлящим инфернальным погружением в глубины человеческого сознания – знаковыми художественными приёмами романов русского классика. Однако, концептуальная составляющая – не единственное, что привлекает поклонников Nomad Goba. С недавнего времени его основатели встали на путь устойчивого развития: шьют одежду вручную небольшими партиями, используют белорусский лён, ткани из конопли и крапивы.

Устойчивость – это не только про экологичные ткани, контроль за ресурсами и соблюдение прав трудящихся, но и про верность своим ценностям (если они не заключаются в том, чтобы пошить как можно больше и продать как можно дороже). МЕЧ не стремится захватить рынок, не гонится за трендами. С 2011 года марка создаёт не одежду, а комьюнити. Эти люди объединены любовью к миру природы, активному отдыху, аналоговым девайсам, уличному искусству и спорту, а одежда бренда полностью удовлетворяет потребностям такого сообщества: не только с точки зрения функционала, но и с точки зрения интуитивно-близких визуальных решений.

Liars Collective – это не только про одежду. Страница проекта в Instagram представляет собой нечто среднее, между аккаунтом современного художника и презентацией корпоративного мерча какого-то модного диджитал-агентства. Как всегда, правда где-то посередине. Дело в том, что создатель Liars Collective Антон Горбунов является графическим дизайнером с тонким художественным мышлением. Отсюда чётко продуманное визуальное оформление и нарочно несовершенный дизайн. В этом изъяне и кроется секретное оружие Liars: в мире интуитивных интерфейсов, идеальной графики и правильных форм, так хочется чего-то неидеального. Liars Collective –страница error 404 в бесконечном цифровом океане, и этим он ценен.