Недавно Gucci продал свою сумку по цене, пресыщающей цену на оригинальный аксессуар, теперь российский "Волчок" разработал коллекцию одежды для видеоигры «Санаторий “Приют Антропоцена”.
Каждый день мы наматываем по 5-7 часов экранного времени только на своём смартфоне, не считая десктопа и TV. Получается, что мы живём в двух реальностях: физической и цифровой. А так как мода – самая чуткая лакмусовая бумажка социальных переживаний, диджитализация не могла обойти стороной эту сферу жизни. В мире активно развивается направление виртуальной одежды, которую внедряют либо в социальные сети в виде AR-VR разработок (маски в Instagram, Tik-Tok, Snapchat и т.д.), либо в игровой индустрии (сумка Гуччи, одежда Louis Vuitton для League of Legends, шмот Волчка и т.д.). И тот и другой вариант – пока не более, чем эксперименты с новыми технологиями. Бренды должны оставаться в контексте изменений сегодня, чтобы не отстать завтра (поэтому в фэшн-индустрии сейчас такой спрос на 3D-дизайнеров и 3D-аниматоров). Кроме того, бренд повышает узнаваемость и получает лояльность молодой и продвинутой аудитории геймеров. А с появлением NFT-токенов подобная активность приобрела ещё и реальную, очень конкретную и почти материальную ценность – теперь вещь или целый наряд можно купить на специальных площадках вроде Rarible или OpenSea, там же, где продают цифровые версии произведений искусства.