Apple Search Ads это рекламная площадка для продвижения iOS приложений. По сути, сейчас это рекламная площадка №1, потому что позволяет аттрибуцировать 100% маркетинговых расходов (из-за политик ATT это не возможно сделать для Facebook и других площадок).
Как это работает: приложение будет появляться в строке поиска приложений App Store, во вкладке Today, и в рекомендованных.