Yandex Metrica：评估您的广告效益

点击广告后，购买产品或订购服务的用户越多，您的生意获利就会越大。 因此，了解网站访问者的哪些行为会形成购买，以及如何使您在 Yandex Direct 中的广告朝这些行为方向努力，就显得非常重要。

Yandex Metrica 可让您了解网站用户的行为、设置_目标_（对您重要的用户行为）和跟踪_转化量_（实现目标的会话）。 Yandex Metrica 报表还能够帮助您探索您的站点受众，评估您站点的质量及其可用性。

为什么在 Yandex Direct 中做广告 Yandex Metrica 很重要

您可以使用 Yandex Metrica 数据来提高您的广告收益

在 Yandex Metrica 中设定目标后，您可以切换到自动战略。 例如，转化次数优化战略使您能够获得最大转化量并使平均每周平均转化成本更接近于您设定的值。 了解关于战略的更多信息

如果您手动管理您的出价，Yandex Direct 可根据预测的转化可能性自动增加或降低您的出价。 通过为广告系列设置关键目标，您可以帮助 Yandex Direct 更加精确地预测转化量。 了解关于关键目标的更多信息

广告设置中的 Yandex Metrica 非常有用

Yandex Metrica 使您能够收集有关站点受众的数据。 这些数据可帮助您的广告具有更精确的针对性、创建更有吸引力的广告和优化您的广告系列设置。

如何根据网站受众数据设置广告系列

Yandex Metrica 中的网站统计数据可帮助您提高这一点

您的广告系列的成功还取决于您网站的质量。 即使一个广告带来大量的展示量和点击量，您仍然可以通过分析网站的统计数据和提升其可用性来获得更大的赢利。

如何识别您网站的缺点

如何开始收集统计数据

第 1 步： 创建 Yandex Metrica 标签并在您的站点上安装它

Yandex Metrica 标签是包含在您的网站页面内容中的代码。 创建一个计数器并将其安装在您的网站上，尽量靠近页面顶部，这样它才能收集更多完整数据。

要了解关于创建标签的更多信息，请参见 Yandex Metrica 帮助。

第 2 步： 创建标签的目标

将您感兴趣的访问者行为指定为目标。 我们推荐创建与不同用户参与度对应的多个目标，例如：

  • 对于在线商店 – “查看 2 个或多个商品”、“添加商品到购物车”、“下达订单”。

    提示

    要获得关于每个订单的详细信息，请设置电子商务数据收集。

  • 对于网站提供的服务 – “查看 3 个或多个页面”、“访问服务目录”、“点击“呼叫我””、“提交在线请求”。

关于创建目标的更多信息，请参见 Yandex Metrica 帮助。

第 3 步： 将 Yandex Metrica 链接到 Yandex Direct

在 Yandex Direct.内的广告系列设置中，填写 Metrica tags 字段。

如果您使用相同的标签组来创建大量广告系列，则您可以在用户设置页面上的 Metrica tags for new campaigns 字段中输入它们的 ID。

系统会将一个带有唯一点击编码的 yclid 标签自动添加到您广告中的所有链接。 请确保您的站点能够正确打开包含标签的链接。 用户点击您的广告后，您网站上的 Metrica 标签会跟踪该标签并将会话与特定点击进行链接。

标签链接的工作原理

系统会将一个带有唯一点击编码的 yclid 标签自动添加到您广告中的点击链接，例如：

http://site.ru/?yclid=123456

如果从带有 yclid 计数器的链接点击进入时出现错误，请配置您的网站以支持任意 URL 参数。 如果您使用转向，请检查确认 yclid 标签转向到目的 URL。

无需访问计数器即可访问目标

如果有人协助您管理 Yandex Direct 中的广告系列，例如代理商或设置专家，您可以选择仅授予他们访问您网站计数器上的目标的权限。 在这种情况下，这些用户将能够使用它们来优化广告系列，而无需访问 Yandex Metrica 计数器。 为此，请前往 Yandex Metrica，打开 Goals 页面，并启用 Allow optimizing campaigns for goals without access to the tag 选项。 如果您最近创建了计数器，此选项将默认启用。

创建广告系列时，网站上安装的 Yandex Metrica 计数器的相关信息会自动显示在相关字段中。 如果您正在设置广告，但无法访问所需的计数器，系统将建议您申请访问这些计数器上的目标。 为此，请点击 Request access。 请注意，您将无法访问所有计数器统计信息。 您只能访问运行广告系列所必需的那部分统计信息：

  • 目标数据将仅针对已启动的广告系列进行收集。 因此，您将无法使用在其他账户上运行的广告系列中获得的数据。 统计数据将仅包含在广告系列中使用目标时所获得的数据。

  • 将 Yandex Metrica 的收入数据传输到 Yandex Direct 将不可用。 电子商务目标可用于优化。 在按广告支出比例 (CRR) 限制的最大转化量战略中，请指定转化量并设置对应的值。

  • 您不能为此类目标设置受众再营销与挑选条件。

  • 界面中的提示（如过去一段时间内的转化量或平均转化成本建议等）将不可用。

如何分析统计数据

审核您的 Yandex.Direct 的 Yandex Metrica 报表。 Yandex Direct，概述报表提供广告、关键词和搜索查询的流量统计数据，而Yandex Direct，成本报表提供它们的成本统计数据。

例如，如果 Yandex.Direct, summary 报表在单击其中一个广告后显示较高的回弹率，则用户可能无法在着陆页上找到所广告的产品。 您可以通过编辑您的广告或着陆页来防止回弹。

会话被视为回弹时

如果同时满足以下条件，则会话被视为回弹：

详细信息

会话时长是根据用户在网站上的活动来计算的：页面浏览、点击外部链接、文件下载，以及使用 hit、params、extLink、file 和 notBounce 函数等操作。

会话开始后经过了指定的回弹计算时间（默认通常为 15 秒）后，浏览器中将生成辅助的非回弹事件。 由于服务器和客户端之间的时区差异以及数据传输延迟，记录的事件时间可能与实际时间不同。 因此，可能会记录短于 15 秒（或指定时间）的非回弹会话。

在每个报表中，您可以选择一个目标并查看其转化统计数据。 从 Yandex Direct, summary 报表，您可以了解到哪些广告更有可能达成您的目标，而从 Yandex Direct, costs 报表，您可以了解您在这些点击上支出了多少费用。 重新分配您的预算，将更多资金分配给效果更好的广告和关键词，以便获得更多转化量。

备注

用于生成 Yandex Metrica 报表的 Yandex Direct 数据由 Yandex Metrica 在几小时内接收。

如何根据网站受众数据设置广告系列

当广告针对特定目标受众时，它们会更加有效。 了解您的访问者，以便更好地定位您的广告。

再次联系您的访问者

您可以向已与您的网站交互过的用户展示广告。 例如，对于查看过三个或更多产品但没有购买的用户，可以向他们推荐其感兴趣的产品类别内的更多产品。 为此，请根据 Yandex Metrica 目标和细分创建受众再营销与挑选条件。 了解关于再营销的更多信息

根据受众调整您的广告

Yandex Metrica 通过长期兴趣、地理位置、性别、年龄等报表，让您更深入地了解受众。 选择目标时，您可以看到经常实现该目标的用户特征。 您可以设置出价调整，以便增加这些用户的数量，并针对他们编写单独的广告文案。 有关出价调整的更多信息

了解用户如何转到您的网站

例如，请参阅搜索查询报表：您可以将最有效的查询添加到您的广告系列关键词中。

如何识别您网站的缺点

检查网站在不同设备和浏览器上的效果

如果网站加载很慢或无法调整适应屏幕尺寸，则移动用户将会被弹出。 您可以比较台式电脑、智能手机和平板电脑（在设备报表中）和不同浏览器（在浏览器报表中）的回弹率和访问深度。 您可以使用页面加载时间报表分析网站效果（您还可以按设备将它分组）。

评估用户与网站的交互

  • 识别经常将访问者从网站回弹的着陆页：查看报表的 Content → Landing pages 中的回弹率。
  • 创建多步目标：定义用户在购买过程中所采取的步骤顺序。 在转化量报表中，您可以看到哪一步最容易失去客户。
  • 找出用户存在什么困难：使用网站录像功能来选择查看了产品但未购买的会话，并回放这些会话。
  • 使用表单分析工具来测试表单的工作效果：您会发现用户经常在表单的哪个字段放弃表单。

提示

关于检查网站可用性的更多信息，请参见用于台式版本和移动版本的指南。

了解更多

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注意

我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 ya.ru 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。

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