Como o Yandex Metrica trabalha com tags

O Yandex Metrica rastreia todos os cliques em links com tag. Pode se tratar, por exemplo, de um clique direto em um link salvo num navegador ou um link incluído num e-mail. O Yandex Metrica pode processar os seguintes tipos de tags:

Rótulo de tag

Nota

UTM

São criados relatórios padrão para tags. Os dados relativos à tag utm_referrer podem ser rastreados em parâmetros de URL e relatórios de Sites. Para que uma tag apareça num relatório, ela deve ser compilada corretamente.

Os relatórios Sistemas de anúncios, Redes sociais, Apps de mensagem e Sistemas de recomendação também são gerados a partir de tags UTM.

Openstat

de

yclid

A tag é adicionada pelo Yandex Direct. Exemplo: https://exemplo.com.br/?yclid=123

Dados sobre cliques em anúncios estarão disponíveis no grupo de relatórios "Yandex Direct":

Nesses relatórios, as estatísticas refletem apenas os cliques registrados que não tiverem sido filtrados pelo sistema antifraude.

ymclid

A tag é definida pelo Yandex Market. Para dados sobre tráfego vindo do Yandex Market, consulte o relatório Sistemas de anúncios. Exemplo:https://exemplo.com.br/?ymclid=123

ysсlid

A tag é usada para identificar palavras-chave da Pesquisa Yandex. Exemplo: https://exemplo.com.br/?ysclid=a1bc2.

Você pode visualizar as consultas no relatório Palavras-chave.

gclid

Usada para rastrear anúncios do Google Ads. Para determinar origens com a tag gclid, use segmentação. Exemplo: https://exemplo.com.br/?gclid=123

yqrid

Usada para rastrear cliques de códigos QR. Veja os dados de cliques no relatório Origens, sumário. Exemplo: https://exemplo.com.br/?yqrid=abc

yzclid

A tag é definida pelo Yandex PromoPages. Para dados sobre tráfego oriundo das Páginas Promocionais do Yandex, consulte o relatório Sistemas de anúncios. Exemplo: https://exemplo.com.br/?yzclid=123

O Yandex Metrica obtém informações da tag na primeira visualização de página de uma sessão de usuário. Se não houver uma tag na primeira visualização de página, ela não será detectada por toda a sessão.

Parâmetros de tag usados para determinar a origem:

Sistemas de anúncios

Listas de e-mail

Redes sociais e sites

Mecanismos de pesquisa, apps de mensagem

Sistemas de recomendações

utm_source, utm_medium, openstat_service, gclid

de, utm_medium, openstat_service

utm_source, utm_medium, utm_referrer

utm_source, utm_medium

utm_source, utm_medium

Observação

O conteúdo da tag será reconhecido corretamente se o site usar codificação UTF-8.

Como criar uma tag corretamente

O primeiro parâmetro é sempre adicionado após um "?", enquanto os demais são adicionados após um "&". As tags também não devem conter caracteres supérfluos (por exemplo, %2B).

Parâmetro

Descrição

Nota

utm_source

Origem de tráfego

A tag é usada para rastrear o tráfego oriundo de mídias sociais e plataformas de anúncios (exceto Yandex Direct).

utm_medium

Canal de tráfego

A tag é usada para rastrear tráfego oriundo de códigos QR, mídias sociais, apps de mensagem, newsletters por e-mail e sistemas de recomendações. Se o valor for utm_medium, o robô enviará a origem para a seção Outros sistemas de recomendação. Isso é um pré-requisito para sistemas de recomendação não padronizados, que não são reconhecidos pelo referenciador.

utm_campaign

Nome da campanha

—

utm_content

Conteúdo da campanha

—

utm_term

Palavra-chave

—
Valores de utm_source para detecção correta da origem
Sistemas de anúncios
  • adfox — para AdFox
  • admitad — para Admitad
  • adnews — para AdNews
  • adnous — para ADNOUS
  • adriver — para AdRiver
  • advcake — para ADV.Cake
  • advmaker — para AdvMaker.ru
  • aport (aport.ru) — para Aport
  • AvitoPromo — para Avito Promo
  • begun — para Begun
  • bing — para Bing Ads
  • B2BContext — para B2BContext
  • city_ads — para CityAds Media
  • criteo — para Criteo
  • directadvert (directadvert.ru) — para Direct/ADVERT
  • drivenetwork — para DriveNetwork
  • epn, epnbz — para E.PN
  • facebook (fb, facebook.com, fb.com) — para Facebook*;
  • flocktory — para Flocktory
  • gdeslon, gdeslon_cpa — para Gde Slon?
  • giraffio — para giraffe.io (AppCity)
  • google (adwords, adsense) — para Google
  • instagram — para Instagram*
  • kavanga — para Kavanga
  • ladycenter — Ladycenter
  • link — para LinkRU
  • magna — para Magna Context
  • marketgid — para MarketGid
  • medialand — para Medialand
  • merchant — para Google Merchant
  • moimir — para Moi mir Mail.ru
  • nnn (nnn.ru) — para NNN (National News Network)
  • odnoklassniki — para Odnoklassniki
  • ozon — para Ozon
  • perfluence — para Perfluence
  • price (price.ru, priceru, price-gmc) — para Price.ru
  • prre — para PRRE.RU
  • rtbhouse — para RTB House
  • mytarget (targetmailru) — para myTarget (Target Mail.ru)
  • taboola — para Taboola
  • tiktok — para TikTok
  • torg.mail.ru — para Mail.ru Market
  • trorer (rorer) — para RORER
  • Ttarget — para tTarget
  • videonow — para Videonow.ru
  • vkontakte (vk, vk.com) — para VK
  • vk_ads, vkads, vk-ads, vkr — para VK Ads
  • whisla — para Whisla
  • youtube — para YouTube
Redes sociais
  • vk, vkontakte, vk.com — para VK
  • facebook, fb ou facebook.com — para Facebook*
  • twitter ou twitter.com — para Twitter
  • ok, odnoklassniki, ok.ru ou odnoklassniki.ru — para Odnoklassniki
  • livejournal — para Live Journal
  • plus.google.com ou googleplus — para Google+
  • my.mail.ru — para Mail.ru Meu Mundo
  • linkedin ou linkedin.com — para LinkedIn
  • delicious — Para delicious
  • tumblr ou tumblr.com — para Tumblr
  • instagram ou instagram.com — para Instagram*
  • pinterest.com — para Pinterest
  • reddit — para Reddit
  • stumbleupon — para StumbleUpon
Apps de mensagem
  • skype — para Skype
  • telegram — para Telegram
  • viber — para Viber
  • wechat — para WeChat
  • whatsapp — para WhatsApp
Sistemas de recomendações
  • mirtesen.ru — para MirTesen
  • rambler — para Rambler
Mecanismos de pesquisa
  • yandex — para pesquisa Yandex.
  • google — para pesquisa Google.
  • go.mail.ru — para pesquisa Mail.ru.

Caso você especifique um valor para utm_source na tag UTM que não esteja listado acima, o Yandex Metrica atribuirá as sessões à origem Outro mecanismo de pesquisa: determinado por tags.

Valores utm_medium para detecção correta da origem
Sistemas de anúncios
  • banner
  • cpa
  • cpc
  • cpm
  • cpp
  • cpv
  • display
  • paidsearch
  • ppc
Redes sociais
  • social
  • social-network
  • social-media
  • sm
  • rede social
  • social media
Sistemas de recomendações
  • rec
Mecanismos de pesquisa
  • orgânico
Outras origens
  • email ou e-mail — para tráfego oriundo de newsletter por e-mail.
  • qr ou qrcode — para tráfego via códigos QR.
  • messenger — para tráfego oriundo de apps de mensagem instantânea.

Observação

Se o valor utm_source estiver na lista recomendada e o valor utm_medium não estiver, o Yandex Metrica detectará a origem de tráfego por utm_source. Isso se aplica a origens de tráfego em que a tag utm_medium é opcional.

Se você não usar todos os parâmetros na tag, preste atenção à sequência deles:

https://exemplo.com.br/?utm_source=link&utm_medium=cpc&utm_campaign=new

Use o parâmetro utm_referrer para permitir que o Yandex Metrica detecte a origem de um clique corretamente quando houver um redirecionamento JavaScript, ou quando os usuários navegarem para o seu site com o protocolo HTTP a partir de um site que está disponível apenas por HTTPS (mais informações sobre a troca para HTTPS).

Para o valor, insira o endereço do site em que ocorreu o clique. Exemplo:

https://exemplo.com.br/?utm_referrer=exemplo-origem.com

onde

  • exemplo.com.br é o seu site.
  • origem-exemplo.com.br é a origem da referência.

Se você especificar o endereço completo de um site com o esquema HTTP ou HTTPS como valor, será preciso codificar essa URL. Por exemplo, você quer especificar o endereço https://exemplo.com.br. O endereço codificado ficará assim: https%3A%2F%2Fexemplo.com.br.

Ao listar os parâmetros de tag Openstat, use ";" para separá-los.

https://exemplo.com.br/?_openstat=openstat_service;openstat_campaign;openstat_ad;openstat_source

onde

  • openstat_service — Origem de tráfego.
  • openstat_campaign — ID da campanha.
  • openstat_ad — ID do anúncio.
  • openstat_source — ID do site.

Exemplo:

https://exemplo.com.br/?_openstat=adfox;moscou;desconto;top
openstat_service valores para detectar a origem corretamente

Use os seguintes valores para rastrear o tráfego oriundo de plataformas de anúncios:

  • adfox — para AdFox
  • admitad — para Admitad
  • adnews — para AdNews
  • adnous — para ADNOUS
  • adriver — para AdRiver
  • advcake — para ADV.Cake
  • advmaker — para AdvMaker.ru
  • aport (aport.ru) — para Aport
  • AvitoPromo — para Avito Promo
  • begun — para Begun
  • bing — para Bing Ads
  • B2BContext — para B2BContext
  • city_ads — para CityAds Media
  • criteo — para Criteo
  • directadvert (directadvert.ru) — para Direct/ADVERT
  • drivenetwork — para DriveNetwork
  • epn, epnbz — para E.PN
  • facebook (fb, facebook.com, fb.com) — para Facebook*
  • flocktory — para Flocktory
  • gdeslon, gdeslon_cpa — para Gde Slon?
  • giraffio — para giraffe.io (AppCity)
  • google (adwords, adsense) — para Google
  • instagram — para Instagram*
  • kavanga — para Kavanga
  • ladycenter — Ladycenter
  • link — para LinkRU
  • magna — para Magna Context
  • marketgid — para MarketGid
  • medialand — para Medialand
  • merchant — para Google Merchant
  • moimir — para Moi mir Mail.ru
  • nnn (nnn.ru) — para NNN (National News Network)
  • odnoklassniki — para Odnoklassniki
  • ozon — para Ozon
  • perfluence — para Perfluence
  • price (price.ru, priceru, price-gmc) — para Price.ru
  • prre — para PRRE.RU
  • rtbhouse — para RTB House
  • mytarget (targetmailru) — para myTarget (Target Mail.ru)
  • taboola — para Taboola
  • tiktok — para TikTok
  • torg.mail.ru — para Mail.ru Market
  • trorer (rorer) — para RORER
  • Ttarget — para tTarget
  • videonow — para Videonow.ru
  • vkontakte (vk, vk.com) — para VK
  • vk_ads, vkads, vk-ads, vkr — para VK Ads
  • whisla — para Whisla
  • youtube — para YouTube

Use email ou e-mail para rastrear o tráfego oriundo de newsletters por e-mail. Esse valor deve ser colocado nos parâmetros openstat_service ou openstat_source.

Exemplo:

https://exemplo.com.br/?from=transition-source

Para rastrear o tráfego oriundo de newsletters de e-mail, use os valores email ou e-mail.

Exibir tags em relatórios

Os dados da tag são ordenados de acordo com a posição dos grupos na página do relatório, e mostrados de duas maneiras:

Saiba mais

Perguntas e respostas

Os valores informados em tags UTM são sensíveis a maiúsculas e minúsculas?

Sim. O Yandex Metrica distingue se o valor da tag UTM está especificado em maiúsculas ou minúsculas. Por exemplo, utm_source=Vkontakte não é o mesmo que utm_source=vkontakte. Isso afeta a exibição de informações nos relatórios do Yandex Metrica e o upload e deleção de dados sobre despesas de campanhas publicitárias. Para verificar os valores de tag já usados no Yandex Metrica, consulte o relatório Tags UTM.

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Parâmetro de URL processado pelo Yandex Metrica com o uso de um algoritmo especial. Não é exibido no relatório "Parâmetros de URL". Em vez disso, está incluso em relatórios especiais. Isso permite criar segmentos analíticos mais intuitivos e completos.

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