“Yandex Direct, costs”报表

该报表包含有关 Yandex Direct 中按点击付费和按转化次数付费广告支出的信息。 该报表展示的是广告将用户引导至网站（而非移动应用）的广告系列数据。 Yandex Metrica 报表不显示按展示次数付费的广告系列费用的统计数据。

此数据还补充有会话信息（例如，跳出率、会话深度和网站停留时间）。 分析广告系列表现所需的所有信息都可以显示在一份报表中。

使用此报表的方法

该报表可帮助您分析不同背景下的 Yandex Direct 广告系列：支出和吸引的客户数量。

获取报表的条件

以下人员可以查看报表：

• Yandex Direct 广告系列所有者。
• Yandex Direct 管理账户。
• 所有者代表。
• 代理机构代表。

如果您无权访问 Yandex Metrica 中的某个计数器，请求该计数器的所有者授予您访问权限，例如访客权限。

如果您有权访问多个 Yandex Direct 客户的广告系列，您将能够在 Yandex Metrica 界面中查看这些客户的首席代表的名单。

报表结构和设置

为了在报表中显示信息，Yandex Metrica 获取有关点击和支出的数据，并将其与选定时间段的会话数据进行比较。 因此，某些数据可能未包含在指定时段内。 这取决于报表中使用的归因模型。

例如，当您选择“Last click from Yandex Direct”模型时，点击或转化可能会在所选时段之后发生，与之后的会话相关联，因而不会显示在报表中。 当您选择“第一次点击”模型时，点击可能发生在网站会话之前。 在这种情况下，点击日期可能超出报表期间，并且数据可能未能显示在报表中。 我们建议在生成报表时扩大日期范围。

部分指标的显示和计算详情：

会话

链接到广告指向的网站上安装的计数器。

点击次数

可在您有权访问的任何计数器的报表中找到。 显示指向该网站的广告系列的数据，前提是您可以在 Yandex Direct 中访问它们。

花费

Yandex Metrica 包括按点击付费广告系列的 CPC 以及按转化次数付费广告系列的 CPA。

支出计算不含增值税。 如果您以多种货币传输数据，可以在报表中选择其中一种货币。 当您选择一种货币时，货币指标值将使用支出日期前一天的汇率重新计算。

根据帐户是否转换为付款货币，金额可能会有所不同。 例如，如果您将帐户货币转换为卢布，则 CPC 将根据折扣进行计算（如果折扣是在 2015 年 9 月 1 日之前授予的），并且可以使用两种货币类型：卢布和 Yandex 单位。

Yandex Metrica 将支出数据关联到点击日期。 因此，对于按转化付费的广告系列，支出数据可能与 Yandex Direct 的“Report on conversions”不同，因为其中支出是按转化日期计算的。

报表支持一些定制功能。 例如，分组、细分比较和目标选择。 创建基于目标的报表时，“点击次数”、“成本”和“平均成本”指标不变。

问题与解答

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