Технология Scroll2Site
Scroll2Site — это технология бесшовного перехода аудитории из статьи на сайт или в магазин мобильных приложений. Она обеспечивает более качественные переходы, поскольку привлекает только заинтересованную аудиторию — пользователей, дочитавших рекламно-информационный материал.
В зависимости от выбранной стратегии Scroll2Site может увеличить различные метрики:
- Стратегия «Дочитывания» — увеличение количества трафика и конверсий.
- Стратегия «Переходы на сайт» — увеличение внешних переходов при меньшем росте конверсий.
- Стратегия «Дневной бюджет» — рост кликов и конверсий с возможностью снижения стоимости конверсии.
Переходы на сайт и дочитывания бесплатны для рекламодателя, если они произошли менее, чем через 30 секунд.
Текст Call to Action (CTA) встроен в Scroll2Site и прописывается в настройках отдельным блоком. Его можно изменить по своему усмотрению.
Если вы добавили CTA в статью, то будет отображаться он. Если вы не написали CTA в статье и не изменили в настройках кампании, то будет использоваться стандартный — «Листая дальше...».
Механизм перехода
При подключении Scroll2Site в конец статьи добавляется блок с предложением пользователю перейти на сайт рекламодателя или установить приложение. Для перехода пользователю достаточно прокрутить страницу вверх после небольшой паузы.
В начале статьи доступна кнопка быстрого перехода, позволяющая не терять пользователей, которые приняли решение не читать всю статью, а совершить переход уже на этапе заголовка. Тем пользователям, которые дочитали статью до конца, для перехода нужно выполнить действие — «вытягивание шторки» Scroll2Site.
Подключение
По умолчанию функция Scroll2Site отключена, но ее можно подключить в настройках вашей кампании и в самой статье через меню Файл в редакторе статьи.
Примечание
Scroll2Site подключается как для всех материалов кампании (из настроек рекламной кампании или режима редактирования статьи через меню Файл), так и на отдельную статью.
- Откройте кабинет ПромоСтраниц.
-
Выберите кампанию.
-
Нажмите Scroll2Site → Изм. → Сгенерируйте скриншоты посадочной страницы на основе сайта или загрузите изображения вручную.
-
Дальнейшие действия зависят от того, куда вы направляете пользователя:
Примечание
Из одного материала нельзя направить пользователя и на сайт, и на страницу установки мобильного приложения. Для двух лендингов напишите два варианта материала.
На сайтВ мобильное приложение4.1. Заполните поля вкладки Переход на сайт:
-
Ссылка. Введите ссылку на лендинг, где пользователь сможет узнать подробности и заказать описанные в материале товар или услугу.
Важно
Когда вы добавляете публикацию в рекламную кампанию, все ссылки внутри нее и Scroll2Site автоматически размечаются уникальными UTM-метками. Дополнительно размечать ничего не нужно.
-
Отображаемая ссылка. Укажите адрес сайта.
-
Call to Action. Измените стандартный текст «Листая дальше...» — придумайте фразу, побуждающую пользователя перейти на ваш сайт. Например, «Узнайте больше о товаре».
4.1. Перейдите на вкладку Установка мобильного приложения.
4.2. Заполните поля вкладки:
-
Ссылка. Введите ссылку на страницу приложения в Google Play Market или App Store. Чтобы анализировать трафик, добавьте трекинговые ссылки.
Примечание
Рекомендуем сервис AppМетрика, статистика в других системах аналитики может собираться некорректно.
-
Название приложения. Укажите название.
-
Call to Action. Измените стандартный текст «Листая дальше...» — придумайте фразу, побуждающую пользователя установить приложение. Например, «Больше скидок в приложении».
-
-
Сгенерируйте скриншоты по ссылке S2S или укажите ссылку вручную, выбрав Задать другую. Нажмите Сгенерировать. Проверьте качество скриншотов, убедитесь, что они информативны:
- не содержат окна cookies, вопросов про регион, рекламных попапов, перекрывающих основной контент;
- не содержат Captcha/вопросы на роботность;
- верно оцентрированы.
Примечание
Скриншоты генерируются по URL для mobile и desktop / iOS и Android.
-
Нажмите Сохранить.
-
Нажмите Опубликовать.
Scroll2Site заработает, когда вы опубликуете изменения и привяжете публикацию к кампании.
-
Выберите статью.
-
Перейдите в режим редактирования .
-
В меню Файл выберите Настроить Scroll2Site.
-
Сгенерируйте скриншоты по ссылке S2S или укажите ссылку вручную, выбрав Задать другую. Нажмите Сгенерировать. Проверьте качество скриншотов, убедитесь, что они информативны:
- не содержат окна cookies, вопросов про регион, рекламных попапов, перекрывающих основной контент;
- не содержат Captcha/вопросы на роботность;
- верно оцентрированы.
Примечание
Скриншоты генерируются по URL для mobile и desktop / iOS и Android.
Примечание
Чтобы настроить Scroll2Site сразу для всех публикаций рекламной кампании, перейдите на вкладку Настроить на всю кампанию и включите опцию Применить настройки Scroll2Site для всех публикаций в кампании. Сохраните настройки через кнопку Сохранить.
Редактирование
- Откройте кабинет ПромоСтраниц.
-
Откройте материал и прокрутите его вниз.
-
Над блоком с призывом перейти на сайт нажмите Редактировать. Откроется окно с настройками блока Scroll2Site.
-
Отредактируйте поля открывшегося окна.
-
Нажмите Сохранить.
-
Нажмите Опубликовать.
Отключение
- Откройте кабинет ПромоСтраниц.
-
Откройте материал и прокрутите его вниз.
-
Слева над блоком с призывом перейти на сайт нажмите Отключить.
-
Нажмите Опубликовать.
Механизм Scroll2Site будет отключен. Чтобы вернуть его — откройте материал, прокрутите его вниз и в блоке Scroll2Site отключен нажмите Включить.
Советы по настройке
-
Выбирайте такую страницу лендинга, на которой пользователь сможет выбрать товар или заказать услугу, описанные в публикации.
-
Если у вас несколько кампаний, поддерживайте актуальные скриншоты для всех страниц вашего сайта.
-
Загружайте скриншоты лендинга в двух версиях: мобильной и полной.
-
Чтобы корректно отслеживать результаты публикации, добавляйте UTM-метки в адрес страницы лендинга.
-
Чтобы управлять переадресацией пользователя на страницу мобильного приложения в магазине, используйте трекинговые ссылки. В качестве скриншота загрузите скриншот страницы приложения в магазине.
Полезные ссылки
Онлайн-обучение