Технология Scroll2Site

Scroll2Site — это технология бесшовного перехода аудитории из статьи на сайт или в магазин мобильных приложений. Она обеспечивает более качественные переходы, поскольку привлекает только заинтересованную аудиторию — пользователей, дочитавших рекламно-информационный материал.

В зависимости от выбранной стратегии Scroll2Site может увеличить различные метрики:

• Стратегия «Дочитывания» — увеличение количества трафика и конверсий.
• Стратегия «Переходы на сайт» — увеличение внешних переходов при меньшем росте конверсий.
• Стратегия «Дневной бюджет» — рост кликов и конверсий с возможностью снижения стоимости конверсии.

Переходы на сайт и дочитывания бесплатны для рекламодателя, если они произошли менее, чем через 30 секунд.

Текст Call to Action (CTA) встроен в Scroll2Site и прописывается в настройках отдельным блоком. Его можно изменить по своему усмотрению.

Если вы добавили CTA в статью, то будет отображаться он. Если вы не написали CTA в статье и не изменили в настройках кампании, то будет использоваться стандартный — «Листая дальше...».

Механизм перехода

Подключение

По умолчанию функция Scroll2Site отключена, но ее можно подключить в настройках вашей кампании.

1. Откройте кабинет ПромоСтраниц.

2. Выберите кампанию.

3. Нажмите Scroll2Site → Изм. → Добавьте скриншоты посадочной страницы.

4. Дальнейшие действия зависят от того, куда вы направляете пользователя:

   Примечание

   Из одного материала нельзя направить пользователя и на сайт, и на страницу установки мобильного приложения. Для двух лендингов напишите два варианта материала.

   На сайт

   В мобильное приложение

   4.1. Заполните поля вкладки Переход на сайт:

   • Ссылка. Введите ссылку на лендинг, где пользователь сможет узнать подробности и заказать описанные в материале товар или услугу.

     Важно

     Когда вы добавляете публикацию в рекламную кампанию, все ссылки внутри нее и Scroll2Site автоматически размечаются уникальными UTM-метками. Дополнительно размечать ничего не нужно.

   • Отображаемая ссылка. Укажите адрес сайта.

   • Call to Action. Измените стандартный текст «Листая дальше...» — придумайте фразу, побуждающую пользователя перейти на ваш сайт. Например, «Узнайте больше о товаре».

   • Десктопный скриншот. Загрузите скриншот страницы, который будет отображаться в качестве превью в полной версии. Требования: формат JPG, размер не меньше 1280 × 800, объем до 30 МБ.

   • Мобильный скриншот. Загрузите скриншот страницы, который будет отображаться в качестве превью на мобильных устройствах. Требования: формат JPG, размер не меньше 720 × 1200, объем до 30 МБ.

   4.2. Нажмите Сохранить.

   4.3. Нажмите Опубликовать.

   4.1. Перейдите на вкладку Установка мобильного приложения.

   4.2. Заполните поля вкладки:

   • Ссылка. Введите ссылку на страницу приложения в Google Play Market или App Store. Чтобы анализировать трафик, добавьте трекинговые ссылки.

   Примечание

   Рекомендуем сервис AppМетрика, статистика в других системах аналитики может собираться некорректно.

   • Название приложения. Укажите название.

   • Call to Action. Измените стандартный текст «Листая дальше...» — придумайте фразу, побуждающую пользователя установить приложение. Например, «Больше скидок в приложении».

   • Скриншот Google Play Market или Скриншот App Store. Загрузите скриншот страницы приложения в Google Play или App Store. Требования: формат JPG, размер не меньше 720 × 1200, объем до 30 МБ.

   4.3. Нажмите Сохранить.

   4.4. Нажмите Опубликовать.

Scroll2Site заработает, когда вы опубликуете изменения и привяжете публикацию к кампании.

Редактирование

1. Откройте кабинет ПромоСтраниц.

2. Откройте материал и прокрутите его вниз.

3. Над блоком с призывом перейти на сайт нажмите Редактировать. Откроется окно с настройками блока Scroll2Site.

4. Отредактируйте поля открывшегося окна.

5. Нажмите Сохранить.

6. Нажмите Опубликовать.

Отключение

1. Откройте кабинет ПромоСтраниц.

2. Откройте материал и прокрутите его вниз.

3. Слева над блоком с призывом перейти на сайт нажмите Отключить.

4. Нажмите Опубликовать.

Механизм Scroll2Site будет отключен. Чтобы вернуть его — откройте материал, прокрутите его вниз и в блоке Scroll2Site отключен нажмите Включить.

Советы по настройке

• Выбирайте такую страницу лендинга, на которой пользователь сможет выбрать товар или заказать услугу, описанные в публикации.

• Если у вас несколько кампаний, поддерживайте актуальные скриншоты для всех страниц вашего сайта.

• Загружайте скриншоты лендинга в двух версиях: мобильной и полной.

• Чтобы корректно отслеживать результаты публикации, добавляйте UTM-метки в адрес страницы лендинга.

• Чтобы управлять переадресацией пользователя на страницу мобильного приложения в магазине, используйте трекинговые ссылки. В качестве скриншота загрузите скриншот страницы приложения в магазине.