Ключевые показатели статистики

Показатели, на которые необходимо обратить внимание при анализе дохода от рекламы, можно условно разделить на базовые, аналитические и денежные.

Базовые

Основные количественные показатели рекламного блока:

• Запросы — количество корректных вызовов рекламного кода на сайте.
• Подбор рекламы — количество событий, когда в ответ на запрос Рекламная сеть Яндекса подобрала рекламу для показа. При этом подбор рекламы не означает, что реклама была показана на вашем ресурсе. Это событие говорит лишь о том, что Рекламная сеть Яндекса нашла объявление, которое отвечает условиям показа: ценовой порог, ограничения по тематикам и пр.
• Показы — количество показов, при которых хотя бы один пиксель рекламного блока попал в видимую зону экрана.
• Видимые показы — количество показов, соответствующих следующим критериям: не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее двух секунд.
• Клики (Я.Директ) — количество кликов по объявлениям Директа.

Вознаграждение партнеру начисляется только за видимые показы рекламного блока. Подробнее о том, как рассчитывается вознаграждение, читайте в разделе Документы и выплаты.

Аналитические

Аналитические показатели помогают выявить проблемы при показе рекламы.

• Fill rate — отношение числа подборов рекламы к числу запросов рекламы в процентах.
• Доля показов (Show rate) — отношение числа показов к числу подборов рекламы в процентах.
• Доля видимых показов — отношение числа видимых показов к числу подборов рекламы в процентах.
• Доля досмотров — отношение числа пользователей, которые досмотрели видеорекламу до конца, к числу всех пользователей, которые начали смотреть видеорекламу (в процентах).

Чтобы доход от рекламы был максимальным, эти показатели должны стремиться к 100%.

Если fill rate низкий

Низкий fill rate означает, что при запросе и подборе рекламы возникли проблемы, например:

• не удалось подобрать рекламу: из-за высокого порога CPM в настройках блока, ограничений по рекламным тематикам или других ограничений;

• были технические ошибки при вызове кода рекламы.

Подробнее о причинах низкого fill rate и способах его увеличить можно прочитать в разделе Заполняемость рекламного блока.

Если show rate и доля видимых показов низкие

Низкие show rate и доля видимых показов могут означать, что пользователь не увидел рекламный блок по какой-либо причине.

Возможная причина	Рекомендации
Реклама показывается за пределами видимой части сайта: например, объявления расположены в конце страницы или в части страницы, которая не доступна на экране монитора без прокрутки.	Поэкспериментируйте с расположением рекламных блоков на странице.
Код вызова рекламы не успевает показать рекламу до ухода посетителя со страницы: например, если страница содержит большое количество таких элементов, как картинки, видеоролики, большие таблицы и т. п. Такая проблема может особенно часто возникает у пользователей с медленными каналами доступа к интернету.	Определите причину, по которой страница загружается долго, и исправьте проблему.
Возник конфликт кода вызова рекламы с другими скриптами, работающими на странице.	Отключите поочередно все вызываемые на странице скрипты, для того чтобы определить, какой из них влияет на показ рекламы Яндекса.

Денежные

• RPM — стоимость одной тысячи запросов всех блоков, включая те, по которым не удалось подобрать рекламу. Определяется по формуле:

  $\frac{\text{вознаграждение}}{\text{запросы}×1000}$

• eCPM Подборы — стоимость одной тысячи подборов рекламы. Определяется по формуле:

  $\frac{\text{вознаграждение}}{\text{подборы рекламы}×1000}$

• eCPM — cтоимость одной тысячи показов рекламного блока, при которых хотя бы один пиксель рекламного блока попал в видимую зону экрана. Определяется по формуле:

  $\frac{\text{вознаграждение}}{\text{показы} × 1000}$

• CPMV — cтоимость одной тысячи видимых показов рекламного блока. Показ считается видимым, если не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее 2 секунд. CPMV определяется по формуле:

  $\frac{\text{вознаграждение}}{\text{видимые показы} × 1000}$

Подробнее о том, как увеличить доход от показа рекламы, читайте в разделе Повышение эффективности.

Возможные проблемы

Обратиться в службу поддержки

Написать в WhatsApp

Перейти в WhatsApp

Написать в чат

Написать письмо