No cambie de canal, (1)________ el mando a distancia quieto por un momento y disfrute del arte de la publicidad. Una disciplina, entre la creación y la industria, que tiene en España ejemplos suficientes como para haberla convertido en una de las potencias mundiales del cine publicitario.

A. Vaquero describe su oficio como “una lucha sin cuartel por conseguir dar un determinado mensaje en un tiempo determinado”. Nunca hay que olvidar que (2)________ esencial de la publicidad es vender algo; como lo resume Bertolotti: “Te da una línea que vender y la tienes que vestir.” No debe, por lo tanto, extrañar a nadie que el lema de A. Vaquero para el momento de crear un nuevo anuncio sea “no pensar jamás que el público es tonto o que entiende pocas cosas”. Sobre (3)________ entre la publicidad y la sociedad cree que “la publicidad recoge los elementos punta (cine, música, diseño, corrientes de opinión...) de la sociedad y luego los populariza”. Los especialistas (4)________ afirman que sí existe un estilo español caracterizado por su concisión o laconismo. Algunos creen que esta característica es consecuencia de que los presupuestos no son tan altos como en los demás países.

Sin embargo, la concisión en la publicidad siempre es una virtud capaz de resumir los signos de nuestro tiempo.

Sobre el lugar exacto que ocupa España (5)________ del panorama mundial, los especialistas citados (6)________, están de acuerdo: España ocupa el tercer o cuarto lugar, por delante se encuentra el inaccesible mercado anglosajón (EE.UU., Gran Bretaña), al lado, Francia, y los más lejanos Brasil, Japón...

Por último, el estilo español parece (7) ________ por su sencillez y su predominio de la idea frente al sentido del humor propio de la publicidad inglesa y de la destacada realización de los norteamericanos, bagaje heredado de su industria cinematográfica.