Продвижение сайтов

Сначала нужно разобраться о каких именно отказах вы говорите.

В Яндекс Метрике
Визит считается отказом, если для него одновременно выполнены следующие условия:

  • за время визита зафиксировано не больше одного просмотра страницы;
  • продолжительность визита меньше заданного для расчета отказов времени (по умолчанию 15 секунд);
  • не зафиксировано служебное событие «неотказ».

Подробнее:
Для расчета продолжительности визита учитывается активность посетителя на сайте: просмотры страниц, переходы по внешним ссылкам, загрузки файлов и вызов функций reachGoal, hit, params, extLink, file, notBounce.
Служебное событие «неотказ» генерируется в браузере через заданное для расчета отказов время от начала посещения. Вследствие разницы во времени на сервере и клиенте, а также из-за задержек отправки, зарегистрированное время события может отличаться от реального. Как следствие, может быть зафиксирован визит, не являющийся отказом, продолжительность которого меньше 15 секунд (или заданного времени).

В Google Analytics
Отказ – это сеанс с просмотром одной страницы на вашем сайте. В Google Analytics отказом считается сеанс, в ходе которого был активирован только один запрос к серверу Google Analytics (например, если пользователь открыл одну страницу сайта и покинул его, не активировав других запросов).
Показатель отказов вычисляется путем деления количества сеансов с просмотром одной страницы на общее число сеансов, то есть как доля от общего числа сеансов.
Продолжительность сеанса с просмотром одной страницы всегда считается равной 0 секунд, поскольку после первого обращения ничего больше не происходит и система не может вычислить реальную продолжительность сеанса.

Из этого следует что уменьшение показателя отказов зависит от двух факторов:

  • Время проведенное на сайте
  • Количество просмотренных страниц


Почему эти показатели могут быть плохими?

  1. Контент страницы долго грузится - убедитесь что страницы сайта быстро загружаются, это очень важно.
  2. Контент страницы не отвечает на вопрос пользователя - постарайтесь дать максимально развернутые ответы на вопросы которые могут возникнуть у зашедшего на сайт пользователя и убедитесь что страницу посещают пользователи интересующиеся релевантными странице запросами.
  3. Отталкивающий дизайн и непонятная навигация - убедитесь что дизайн и навигация сайта понятны и приятны вашей целевой аудитории, так например на сайте для слабовидящих не стоит писать мелким шрифтом, наоборот, нужно сделать шрифт по крупнее.
  4. Сайт не адаптирован под мобильные устройства - если большой процент отказов именно с мобильных устройств (отследить это можно в той же Яндекс Метрике) то скорее всего ваш сайт плохо отображается на мобильниках, проанализируйте и исправьте этот момент.
  5. Отталкивающая реклама - назойливая реклама, ели она присутствует на сайте, например в виде clickunder очень сильно увеличит показатель отказов.
  6. Отсутствие перелинковки - если у вас информационный ресурс то стоит дополнить страницы статей блоками "популярные статьи", "лучшее за день", "лучший автор недели" и так далее, это может заинтересовать пользователя и он перейдет на другую страницу и его визит не будет считаться отказом.
  7. Нецелевая аудитория - убедитесь что людям посещающим ваш сайт действительно может быть интересн контент, возможно у вас плохо настроена реклама


Существует еще огромное множество причин почему у вашего сайта большой показатель отказов. Для того чтобы точно определить причину лучше всего анализировать посещения через Яндекс Метрику и Вебвизор.

Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний — тега meta description. При формировании сниппета наравне с фрагментами текста страницы рассматривается содержимое этого тега.

Рекомендации по составлению мета-описаний от Яндекса:

  1. Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов.
  2. Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом.
  3. Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком — развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.
  4. Мета-описания должны быть емкими и при этом содержательными. Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях.
  5. Содержимое тега meta должно быть актуальным, отражать текущее состояние страницы.
  6. Мета-описания должны соответствовать языку документа.


Примеры плохих мета-описаний:

  • Наполнение мета-описаний временной, служебной информацией, например: «Не забыть добавить здесь текст».
  • Устаревшие описания. Например, цены на сайте изменились, описываемый документ теперь расположен по другому адресу, а описания при этом прежние.
  • Размещение важной информации в конце текста. Старайтесь располагать наиболее важную информацию и фразы в начале мета-описаний.

Прижать footer бывает не такой легкой задачей, с которой сталкиваются веб-разработчики в процессе создания сайта. Чаще всего они приходят к различным костылям, которые в самый неподходящий момент имеют свойство падать. Парадокс в том, что есть готовое решение, которое подойдет любому проекту, о котором мало кто знает.
На самом деле, каждый верстальщик встречался с проблемой, которая чаще всего встаёт уже ближе к завершению создания первой страницы сайта. Когда всё казалось бы идеально и никаких проблем не предвещает — футер всегда испортит картину. При чём, в зависимости от разных задач, возлагаемых на footer, он всё равно будет работать не так, как хотелось бы. Если проблемы внутри него можно решить, не потратив много времени, но вот с позиционированием его часто встречаются проблемы, которые требуют не понятно чего.
Проблемы, которые возникают у футера сайта, имеют такие неприятные особенности, как:

  • footer не прижимается к низу страницы;
  • footer «отлипает» от низа страницы, при наличие небольшого наличия контента;
  • footer «прилипает» к странице контента, в следствие чего образуется «пустырь» в самом низу страницы.


Все эти проблемы встречались верстальщикам и находили свои решения, но общего, увы, мало кто мог предоставить. Давайте разберемся, как правильно прижать footer к низу страницы с помощью CSS и сформулировать общие правила при его создании.
Для начала создадим типичную структуру самого простого сайта:
<div class="page">
<div class="header">
<!-- Содержимое шапки -->
</div>
<div class="content">
<!-- Содержимое области контента -->
</div>
<div class="footer">
<!-- Содержимое футера -->
</div>
</div>

Классическая структура:

  • page — весь документ я объединил в один блок, на деле можете использовать любой другой, если это может нарушать какие-либо правило или структуру документа;
  • header — шапка сайта, в которой часто содержится меню, логотип и прочее;
  • content — область контента (информация, которая содержится на странице);
  • footer — наш подвал сайта, в котором часто содержится копирайт, логотип, контакты, меню.

После того, как документ готов — можно переходить, непосредственно, к заданию правил для наших элементов с помощью CSS3:
html,
body {
height: 100%;
}
.page {
min-height: 100%;
position: relative;
}
/* Правила для шапки */
.header {
background: #AB1857;
height: 70px;
}
/* Правила для контента */
.content {
padding-top: 30px;
padding-bottom: 50px;
}
/* Правила для подвала сайта */
.footer {
position: absolute;
bottom: 0;
width: 100%;
height: 120px; /* Высота блока footer */
background: rgba(14,14,14,0.95);
}

Таким образом, мы получаем универсальное правило для того чтобы прижать footer к низу страницы, при любых случаях. Как видно из примера, для его создания не требуется большое количество правил и не составляет большого труда. Давайте выделим ключевые моменты в правилах, которые необходимо применить вам:

  • height: 100% для html, body. С помощью этого мы даём указания браузеру, что страница должна располагаться на всю высоту;
  • padding-bottom для контента. Таким образом мы задаём отступ от футера;
  • position: absolute. С помощью него мы задаем абсолютную позицию футеру, не зависящую от других блоков;
  • bottom: 0. Обнуляем отступ снизу;
  • width: 100%. Задаём ширину футера по всей ширине страницы;
  • height: 120px. Задаём высотку блока подвала;

Остальные правила я написал для наглядности, так как большая часть из них у вас скорей всего уже должна быть.

Чтобы добавить фоновую картинку на веб-страницу, задайте путь к изображению внутри значения url стилевого свойства background, которое в свою очередь добавляется к селектору body.
Общий синтаксис добавления фона следующий.

<style>
body { background: url(путь к файлу); }
</style>

Путь к графическому файлу будет различаться, в зависимости от того, где он располагается относительно текущего документа. Например, если HTML-документ и рисунок с именем bg.gif хранятся в одной папке, то достаточно задать url(bg.gif).
При добавлении фоновой картинки учтите, что изображение загружается не сразу, поэтому цвет фона должен быть таким, чтобы сохранить достаточный контраст между цветом текста и фона. Лучше всего устанавливать цвет фона близким к цвету фонового рисунка, здесь опять же поможет универсальное свойство background, как показано в примере 1.

Пример 1. Добавление фона
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<meta charset="utf-8">
<title>Фон</title>
<style>
body {
background: #c7b39b url(images/bg.jpg); /* Цвет фона и путь к файлу */
color: #fff; /* Цвет текста */
}
</style>
</head>
<body>
<p>...</p>
</body>
</html>
В данном примере фон веб-страницы задан цветом хаки, а текст — белым. Также добавлено фоновое изображение, которое при загрузке закрывает собой фоновый цвет.

При прочих равных показателях у конкурентов, более высокий CTR рекламного креатива позволяет получить более низкую стоимость перехода. Однако, если общий показатель качества рекламной кампании или отдельного объявления ниже, чем у конкурентов, не смотря на положительное влияние более высокого CTR, стоимость перехода все равно может быть выше, чем у конкурентов с менее кликабельными объявлениями.

Релевантность — это степень соответствия запроса и страницы сайта в выдаче. Критерии оценки релевантности у поисковой системы очень много.

Критерии оценки релевантности подразделяются на 3 группы:

  1. Внутренняя — правильность использования тегов на сайте, структура сайта, семантический спам. Внетренние ссылки также влияют на релевантность, например если уз главного меню сайта стоит ссылка "Лечение кариеса" то скорее всего страница на которую попадешь при клике будет про лечение кариеса. На самом деле факторов релевантности гораздо больше, взять хотя бы запросы со словом "купить", не обязательно наличие этого слова в title или h1 страницы, достаточно кнопки заказа на странице.
  2. Внешняя — производится анализ ссылок, которые ведут на ваш сайт: их количество и качество, анализ текста анкоров.
  3. Поведенческие факторы — ведётся анализ поведения пользователя в поисковой системе и на самом сайте. Целью его является оценка корректности релевантности — на сколько страница отвечает запросу пользователя.


Основные элементы влияющие на релевантность страницы:
-title
-meta-description
-meta-keywords
-заголовки h1-h6
-alt и title картинок
-caption таблиц
-текст тела страницы
-размещенный функционал (вроде кнопки "купить")
-выделение тегами em, b, i внутри текста
-навигация по странице (да и сайту в целом)

Целью поисковой системы является предоставление пользователю максимально простого и точного ответа на поисковый запрос. Необходимо максимально четко и подробно указывать поисковым системам какоим запросам релевантна страница. Если следовать этому правилу, то именно ваш сайт окажется в ТОПе, а поисковая система будет только помогать поддерживать лидерство.

Wordpress самая легкая в освоении для сео платформа, но в то же время крайне не удобная в оптимизации скорости загрузки, выбирайте ту цмс которая изначально удовлетвоеряет вашим нуждам и создавалась под это

После исправления всех технических и юзабилити ошибок, после внедрения всех значимых коммерческих факторов, после полной оптимизации всех имеющихся страниц - единственный путь продвижения и развития вашего интернет-магазина - расширение имеющейся структуры. Делается это для внедрения в продвижение новых групп запросов, которые не имеют посадочных страниц в текущей структуре.

Отдельный момент - запуск в продвижение информационных запросов через блог или полезные статьи.

Наилучшим способом повышения кликабельности является использование привлекательных рекламных креативов - изображения, текстов, видео. Важно соблаюдать баланс между привлекательностью креатива и его информативностью - например, в случае использования очень привлекательного, но безинформативного, баннера можно получить много нецелевых переходов пользователей, не заинтересованных в вашем предложении, но привлеченных интересным для них креативом и потратить не эффективно рекламный бюджет.

1. Сделать интересный и не отталкивающий посетителя одностраничник.

2. Купить рекламу у Яндекса или Гугла, в соц. сетях, различных медиа,... но делать это надо так, чтобы люди переходили к вам целевые - это позволит избежать большого % отказов и будет хорошим поведенческим фактором для ПС.

3. Ждать когда сработает поведенческий эффект пользователей и продолжать пиарить себя...

Накручивать ПФ не советуем, если, конечно, сайт вам не на 1 месяц нужен...