О партнёре
Бэби.ру — социальный интернет-портал для мам, беременных и женщин, планирующих рождение ребёнка. Сайт публикует экспертную информацию по темам материнства, здоровья и развития детей.
Период
Февраль — март 2024 года.
Задачи
Увеличить эффективность от монетизации сайта.
Решение
Ранее у партнёра стоял Полноэкранный блок с порогом CPM 200 рублей. Чтобы проверить, повлияет ли снижение порога на рост вознаграждения, решили провести эксперимент с CPM-порогами.
Создали пять Полноэкранных блоков (Fullscreen) для мобильной версии сайта: один без порога со стратегией «Максимальный доход» и четыре с порогами в 50, 100, 150 и 200 рублей за 1 000 показов.
Затем запустили A/B-тест в Метрике с помощью технологии Varioqub. Трафик поделили поровну между блоками.
О формате
Полноэкранный формат (Fullscreen) доступен для мобильной и десктопной версий сайта. Реклама занимает весь экран, пользователь может закрыть её после появления кнопки закрытия. Подробнее о формате читайте в Справке.
Результат
Несмотря на снижение СPMV, выросли остальные метрики. Значительно увеличилось число подборов рекламы (Fill rate), что привело к росту количества показов, за которые площадка получает вознаграждение. Рекламное место стало монетизироваться более эффективно и доход с него увеличился на 442%. Поскольку показатель CPMV не отражает комплексного изменения в доходе, при анализе эффективности монетизации мы рекомендуем ориентироваться на вознаграждение и RPM.
Подробнее о том, как СPM-пороги влияют на доход от рекламы, читайте в статье.
В своей работе мы придерживаемся позиции, что эффективная монетизация складывается посредством постоянного поиска лучших решений.
Ранее мы использовали собственные наработки для проведения A/B-тестов, но как только был представлен готовый инструмент, мы сразу приняли решение о проведении эксперимента.