Какие форматы блогов существуют
Чаще всего блогеры выбирают одну основную тему или нишу. Кто-то пишет о путешествиях, кто-то делится рецептами, рассказывает о моде, технологиях или здоровом образе жизни. Одной из самых популярных тем по-прежнему остаётся лайфстайл — когда человек делится своими буднями, мыслями и опытом.
В зависимости от выбранной ниши и аудитории блог можно вести в разных форматах. Каждый из них можно успешно монетизировать в зависимости от ваших целей. Рассмотрим самые распространённые форматы.
Личный блог. Это формат, в котором автор делится своей жизнью, мыслями и опытом. Он помогает найти людей со схожими интересами и выстроить с ними близкий контакт. Такой блог можно вести в соцсетях, например в VK или Telegram, или на YouTube-канале.
Экспертный блог. Юристы, врачи, маркетологи, финансисты, психологи и другие специалисты используют этот формат, чтобы объяснять сложные темы, делиться кейсами и рассказывать о своей практике. Такой блог можно вести на сайте, в соцсетях, в формате видео или подкаста.
Бизнес-блог. Ведение блога от лица компании или бренда может собрать вокруг бизнес-проекта лояльную аудиторию, повышать доверие и запускать рекламные кампании прямо в соцсетях.
Видеоблог. Сегодня это не просто развлечение, а способ зарабатывать на просмотрах, рекламе и интеграциях.
Подкаст. Формат аудио может пользоваться спросом у деловой аудитории и приносить доход благодаря спонсорам, интеграциям и платным подпискам.
Узкопрофильный, или нишевый, блог. Это проект на определённую тематику: например, DIY, путешествия, финансы, образование или спорт. Такой формат собирает аудиторию, которая уже заинтересована и может быть больше вовлечена.
Способы монетизации блогов в интернете
Монетизация блога даёт автору возможность зарабатывать на своём контенте и активности аудитории. Это могут быть следующие способы:
- Реклама
- Продажа собственных продуктов и услуг
- Платная подписка и донаты от аудитории
- Спецпроекты и совместные мероприятия
- Партнёрские программы
Реклама
Рекламодатель платит блогеру за продвижение своих товаров или услуг. Рекламные форматы могут быть разными: статьи, видео или короткие упоминания продукта. Вот несколько примеров.
Рекламный пост — отдельная публикация в соцсетях, которая полностью посвящена продукту. Например, это может быть, текст, сторис или короткий видеоролик.
Нативная реклама — формат, который выглядит как обычный контент площадки, но при этом знакомит аудиторию с брендом. Например, это может быть статья в текстовом блоге с упоминанием продуктов рекламодателя.
Текстовая или видеоинтеграция — упоминание продукта или бренда внутри основного контента: например, в середине видео или в отдельном абзаце статьи.
Рекламодатели, как правило, выбирают авторов с подходящей тематикой и аудиторией. Например, маркетплейс может заказать обзор товара у лайфстайл-блогера, а онлайн-школа — размещение рекламы в канале с подборками вакансий.
Продажа собственных товаров и услуг
Блогеры могут зарабатывать и без внешних рекламодателей и предлагать аудитории свои продукты. Это могут быть:
- Консультации, курсы, вебинары — обучающий контент по тематике блога
- Мерч — одежда, аксессуары и другие товары с брендингом блога
- Шаблоны, плагины, программное обеспечение — для блогеров, которые специализируются на IT, дизайне и смежных областях
Чтобы рассказывать о своих продуктах, инфлюенсеры используют те же форматы, что и при продвижении брендов. Например, эксперт-маркетолог может выпустить отдельный пост с предложением покупать консультации, а лайфстайл-блогер — сделать в видео интеграцию и показать свой мерч.
Платная подписка и донаты от аудитории
Многие авторы предлагают эксклюзивный контент за плату или принимают добровольные пожертвования от читателей и зрителей. Это могут быть:
- Платные подписки — доступ к закрытому контенту, который не публикуется в открытом доступе: например, дополнительные статьи, видео, мастер-классы. Подписка может быть с разными уровнями доступа к контенту в зависимости от суммы взноса.
- Донаты — добровольные взносы от подписчиков, которые можно собирать через специальные сервисы или платёжные системы.
Такой способ лучше всего работает с лояльной и активной аудиторией, которая ценит уникальный контент автора.
Спецпроекты и совместные мероприятия
Иногда бренды приглашают блогеров сотрудничать в рамках спецпроектов. Например, это могут быть совместные серии публикаций, организация конкурса, посещение мероприятия или даже участие в создании продукта.
Партнёрские программы
Блогеры могут зарабатывать, если приводят бренду новых клиентов. Суть партнёрских программ в том, что автор рассказывает о продукте или сервисе, а затем получает вознаграждение за действия аудитории — чаще всего за покупки или заявки.
Чтобы определять, откуда в компанию приходят клиенты — от блогера или из других источников, используют два инструмента:
- Партнёрские и реферальные ссылки. Партнёрская ссылка — это уникальный URL, который ведёт на продукт или услугу и отличается для каждого блогера. Ссылку размещают в тексте поста, под видео, в сторис или описании профиля.
Допустим, эксперт делится в телеграм-канале лайфхаками, которые позволяют ему оставаться работоспособным и меньше уставать. Он упоминает, что пьёт витаминные смузи, которые делает в блендере от определённого бренда. В тексте поста эксперт оставляет ссылку на маркетплейс, где подписчики могут купить блендер. За каждую покупку по ссылке автор блога будет получать вознаграждение.
Реферальные ссылки используются для привлечения партнёров или блогеров. Они ведут на регистрацию в программе или платформе.
- Промокоды. Специальный код даёт подписчикам скидку или бонус, а блогеру — фиксированное вознаграждение или процент от продаж.
Партнёрские программы больше подойдут инфлюенсерам, которые делают обзоры или подборки, делятся личным опытом. Чем более вовлечённая аудитория в канале, тем выше вероятность, что подписчики будут переходить по ссылке или использовать промокод по рекомендации блогера.
Монетизация с РСЯ
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это сервис, который помогает монетизировать свой контент с помощью рекламы.
Рекламная сеть Яндекса для блогеровᵝ. Позволяет монетизировать каналы или сообщества от 1 000 подписчиков в соцсетях, мессенджерах и на видеоплатформах. Блогер может выбрать подходящие товары или магазины известных брендов из числа пользователей Яндекс Директа, а затем опубликовать рекомендацию с партнёрской ссылкой в своих блогах и каналах.
Оплата начисляется за целевые действия, настройки которых задаёт рекламодатель, а не за подтверждённые заказы, как это бывает во многих партнёрских сетях.
Кроме того, не нужно согласовывать посты с рекламодателем напрямую — достаточно пройти модерацию Яндекса.
Чтобы упростить создание контента, в интерфейсе Рекламной сети Яндекса доступны рекомендации товаров на основе контента канала, генерация текста поста и готовые баннеры.
Отдельно маркировать посты не нужно: все креативы рекламодателей автоматически регистрируются в ОРД Яндекса. Нужно лишь добавить небольшой дисклеймер в публикацию.
Монетизация телеграм-каналовᵝ. Авторы каналов с аудиторией от 1 500 подписчиков могут подключиться к РСЯ и начать зарабатывать на показах рекламы. Блогерам доступны две модели монетизации:
- Аукционная модель. Алгоритмы Яндекс Директа подбирают релевантные объявления от проверенных рекламодателей, а бот размещает их в канале. Оплата начисляется за просмотры рекламы и конверсии.
- Биржевая модель. Блогер устанавливает цену за 1 000 просмотров (СРМ). А рекламодатель сам выбирает каналы для размещения, исходя из стоимости, вовлечённости аудитории и охватов. Оплата начисляется за фактические просмотры рекламных постов.
Телеграм-канал может комбинировать монетизацию сразу по двум моделям: в нём могут выходить рекламные посты по биржевой модели, а свободные слоты будут автоматически заполняться рекламой по аукционной модели.
Реклама размещается автоматически по индивидуальным настройкам. При этом блогер получает доход и не тратит время на поиск рекламодателей и маркировку рекламы.
От чего зависит доход блогера
На стоимость рекламного поста или заработок блогера в месяц влияет несколько факторов:
- Тематика блога. Например, по данным Telega.in, самая высокая оплата за просмотры рекламы (CPM) в следующих нишах: недвижимость, маркетинг и PR, трейдинг и инвестиции.
- Характеристики аудитории. Например, её вовлечённость. Если подписчики активно ставят реакции и общаются в комментариях, реклама в таком канале может стоить дороже.
- Личный бренд. Известность играет важную роль. Блогеры с узнаваемым именем могут брать за рекламу больше, даже если у них небольшая аудитория.
- Периодичность публикаций. Чем чаще блогер публикует контент, тем быстрее он может набрать аудиторию и увеличить её вовлечённость.
- Модель оплаты. Можно получать оплату за показы рекламы (CPM) и клики (CPC), брать фиксированную сумму за размещение постов (CPP) или за целевые действия аудитории (CPA).
Как начать зарабатывать на блоге
Развивайте блог. Как правило, рекламодатели сами обращаются к популярным авторам с активной аудиторией. Именно поэтому регулярно выпускайте полезный контент, общайтесь с текущими подписчиками и привлекайте новых. Узнайте, как с нуля развивать телеграм-канал.
Подключите площадку к РСЯ. Иногда может пройти много времени, прежде чем бренды начинают обращаться напрямую к автору канала. Чтобы не ждать так долго и быстрее получить первый доход, присоединяйтесь к Рекламной сети Яндекса для блогеров и Рекламной сети Яндекса для телеграм-каналов.
С РСЯ для блогеров вы можете сами выбирать подходящие товары или магазины из большой базы рекламодателей Яндекс Директа, размещать в своём блоге партнёрские ссылки и получать вознаграждение за целевые действия.
А РСЯ для телеграм-каналов позволяет получать доход за фактический просмотр рекламы и конверсии, а также избегать периодов без монетизации за счёт публикации постов по биржевой модели и автоматического заполнения свободных слотов рекламой по аукционной модели.
Комбинируйте несколько способов монетизации. Это поможет стабильно зарабатывать.
Вы можете размещать рекламу напрямую и совмещать её с партнёрскими программами, предоставлять дополнительный контент по подписке, параллельно продавать свои услуги, например, консультации.
Главное — сохранять баланс между рекламой и полезными материалами, чтобы пользователи находили для себя ценность.
Выводы
- Блог может быть не только способом поделиться опытом, но и источником дохода.
- В основном инфлюенсеры зарабатывают на размещении рекламы, партнёрских программах, продаже собственных продуктов, платных подписках и коллаборациях с брендами.
- Доходы блогеров зависят от множества факторов: тематики, качества контента, вовлечённости аудитории и выбранной модели монетизации.
- Для успешной монетизации важно развивать блог и комбинировать несколько способов заработка. Хорошим стартом может стать подключение к РСЯ для блогеров и РСЯ для телеграм-каналов.
