Как начать вести телеграм-канал: о чём писать и что публиковать

Какие форматы контента есть в Telegram в 2024 году

В телеграм-каналах доступны разные способы подачи информации. Разберёмся с форматами, которые используют владельцы каналов сейчас.

• Небольшие тексты. Самый распространённый формат публикаций, который представляет собой текстовое сообщение по какой-то теме. Это может быть новость, совет, личное или экспертное мнение.

• Лонгриды. Несмотря на ограничения по объёму текстового поста, в телеграм-канале можно публиковать длинные форматы текстов. Этот вариант подходит, когда нужно рассказать историю или раскрыть тему подробно.

• Видеосообщения. Пользователи ещё называют их «кружочками», потому что они публикуются на канале в виде круга. Так можно публиковать анонсы мероприятий или, например, знакомить с сотрудниками компании.

• Опросы. Этот формат взаимодействия с аудиторией помогает собирать обратную связь и повышать вовлечённость подписчиков.

• Прямые трансляции. Это голосовые или видеоэфиры в режиме реального времени с демонстрацией экрана. Формат подходит для обучающих вебинаров или мастер-классов.
• Голосовые сообщения. С помощью этой функции можно записывать в канал сообщения голосом и делиться информацией без длинных печатных текстов. Это экономит время и помогает лучше передать эмоции.

Необязательно работать только с одним форматом или всеми сразу — можно выбрать только те, что больше нравятся автору канала и аудитории.

Если хотите, чтобы телеграм-канал выделялся среди других каналов, стоит попробовать несколько интересных идей для публикаций.

Карточки. Небольшие изображения с текстом и инфографикой, которыми можно оформлять инструкции, советы, лайфхаки и новости. Сделайте такие карточки самостоятельно с помощью простого фоторедактора или обратитесь к дизайнеру.

Истории. В мессенджере есть функция публикации историй от имени канала. Право на публикацию историй могут предоставить подписчики с Telegram Premium — они должны отдать свой голос каналу. Если у вас есть голоса аудитории, используйте эту функцию, делитесь в историях новостями или публикуйте анонсы.

Индивидуальные эмодзи. Можно создать свой набор эмодзи и потом добавлять в посты или даже в реакции к ним. Сделать это получится, если у вас есть платная подписка Telegram Premium. А настройка кастомных эмодзи для реакций доступна только для каналов, у которых есть голоса подписчиков с Telegram Premium.

Как выбрать тематику для телеграм-канала

Тематика телеграм-канала играет большую роль в его продвижении и монетизации. Если с помощью канала нужно продвигать бренд компании, продавать товары или услуги, темой станет ниша этого бизнеса. Но лучше всего рассказывать не только о компании или продукте, а писать на другие темы, которые связаны с нишей и могут быть полезны аудитории.

Лучшие тематики для продвижения и монетизации тг-канала — те, которые учитывают профессиональные знания, интересы аудитории и владельца канала. Вот на что стоит обратить внимание экспертам, предпринимателям и брендам.

Актуальные тематики. Можно посмотреть на популярные темы среди аудитории площадки. По данным TGStat на апрель 2024 года, в первую пятёрку категорий-лидеров входят «Блоги», «Новости и СМИ», «Юмор и развлечения», «Технологии», «Экономика». Завершают список «Музыка», «Игры», «Еда и кулинария», «Цитаты», «Рукоделие».

• Блоги подходят для любых специалистов и предпринимателей — рассказывайте о том, чем вы занимаетесь, какие проблемы решаете и как это делаете.
• В категории «Новости и СМИ» можно создать новостной канал вашей ниши и делиться актуальными событиями с подписчиками.
• В «Юморе и развлечениях» можно придумывать и публиковать профессиональные мемы и обсуждать забавные ситуации в вашей индустрии.
• Если разбираетесь в технологиях, которые появляются в вашей сфере, рассказывайте об этом.
• В категорию «Экономика» можно попасть с темой личных финансов, инвестиций и бухгалтерии для бизнеса.

Профессиональные знания. Эксперт в какой-то области может делиться своими знаниями и опытом с другими людьми: косметолог — рассказывать о правильном уходе за кожей, а маркетолог — о том, как компаниям привлекать клиентов.

Размер ниши. Если писать только о рекламных креативах, можно быстро исчерпать все возможные темы для постов и развивать канал будет тяжело. А если можете рассказывать о продвижении в целом, шансов найти людей с похожими интересами и монетизировать канал больше.

Хобби и интересы. Любители моды и стиля могут писать об одежде и дизайнерах, путешественники — вести канал о поездках, эксперты в живописи — рассказывать о художниках и картинах.

Обратите внимание на список запрещённых тематик, которые нельзя продвигать в Telegram:

• Каналы 18+: товары для взрослых, интимные услуги, откровенные материалы
• Шок-контент: жестокость, насилие, дискриминация
• Контент, который нарушает права третьих лиц — раскрывает личные данные, использует чужие авторские материалы без разрешения
• Азартные игры, ставки на спорт, лотереи
• Трейдинг, криптовалюты и всё, что связано с сомнительным заработком
• Алкоголь, табак, наркотики
• Оружие и взрывчатые вещества

Часто владельцы небольших бизнесов ведут каналы сами. Но рабочий канал необязательно вести самостоятельно. Если нет на это времени и есть возможность — делегируйте специалисту.

Топ-10 идей для телеграм-канала в 2024 году

1. Технологии и искусственный интеллект. Рассказывайте о новых технологиях, которые появились в вашей сфере, и о том, как вы используете их в работе.
2. Case Study. Делитесь с подписчиками реальными кейсами из практики, анализируйте ошибки и предлагайте лучшие решения.
3. Законодательство. Следите за изменениями в законах вашей сферы, пишите, какие нововведения скоро вступят в силу и как они повлияют на работу.
4. Инструменты и приложения. Делайте обзоры на топовые инструменты, программы и приложения, которые помогают в работе.
5. Аналитика и прогнозы. Делитесь статистикой и информацией о трендах ниши, которые развиваются сейчас и будут развиваться в будущем.
6. Ответы на вопросы. Общайтесь с подписчиками в формате Q&A-сессий — отвечайте на вопросы аудитории и делитесь экспертным мнением.
7. Путь развития. Пишите о том, как сейчас развиваться специалистам в вашей сфере, делитесь рекомендациями по обучению и шагами для карьерного роста.
8. Контент от экспертов. Берите интервью у лидеров мнений в нише и публикуйте статьи и видео с их взглядом на актуальные вопросы.
9. Мини-курсы. Предлагайте аудитории канала небольшие образовательные курсы, вебинары, интенсивы по вашей теме.
10. Подкасты. Публикуйте на канале короткие аудиоподкасты на актуальные проблемы в нише.

Как оформлять публикации в телеграм-канале

Чтобы посты в канале выглядели аккуратно и подписчики легко могли их прочитать, лучше всего оформить их: разбить на абзацы, добавить форматирование текста и эмодзи по желанию.

В Telegram есть встроенные шрифты, которые можно использовать для создания публикаций:

• Жирный — выделить заголовок поста или главные мысли в тексте
• Курсив — отметить детали в тексте или мысли в скобках
• Подчёркнутый — подчеркнуть особо важное слово в тексте
• Зачёркнутый — намекнуть на другое значение слова или фразы
• Скрытый — скрыть часть текста, который читатели увидят только при нажатии на него
• Ссылка — аккуратно зашить ссылку в текст, по которой подписчики могут перейти при нажатии

Чтобы изменить форматирование: выделите нужную часть текста → сделайте клик правой кнопкой мыши на компьютере или тапните по экрану на телефоне → нажмите «Форматировать» → выберите подходящий шрифт.

Старайтесь не использовать большое количество форматирования и эмодзи в тексте: если переборщить, можно отвлечь внимание от сути поста, а читать пестрящий текст подписчикам может быть тяжело.

Как привлечь подписчиков в телеграм-канал

В Telegram нет рекомендательной ленты, поэтому читатели не приходят в канал просто так. Чтобы росло количество подписчиков, нужно регулярно рассказывать о своём блоге.

Вот несколько способов привести аудиторию в канал:

1. Добавить людей из списка контактов. Для этого в телеграм-канале есть встроенная опция «Добавить подписчиков».
2. Рассказать о канале в других соцсетях. Если ведёте блог на другой площадке, поделитесь ссылкой на канал там. Часть аудитории может перейти в Telegram.
3. Поделиться каналом в соответствующих чатах. Если состоите в каких-то чатах по интересам, расскажите там, что ведёте канал. Только делайте это аккуратно — предварительно изучите правила или спросите разрешения на публикацию ссылки у администраторов.
4. Использовать взаимопиар. Можно находить каналы со схожей тематикой, количеством подписчиков и договариваться с их владельцами на взаимную рекламу каналов.
5. Закупать рекламу. Если есть хотя бы небольшой бюджет на продвижение, можно покупать рекламу для своего тг-канала — напрямую у владельцев других каналов или через специальные платформы.

Чтобы люди охотнее подписывались на канал, стоит следить за качеством контента в нём: поднимать интересные темы, писать полезные посты и оформлять их, использовать разные приёмы для вовлечения аудитории.

Как монетизировать телеграм-канал

Когда соберёте две тысячи подписчиков, сможете начать монетизировать канал с помощью Рекламной сети Яндекса. Подробнее о требованиях к каналу читайте на сайте.

Не нужно искать рекламодателей самостоятельно, договариваться с ними о размещении, подписывать договоры и заниматься маркировкой рекламы. Яндекс всё сделает за вас: нейросети подберут рекламодателей, бот опубликует рекламу в канале вместе с маркировкой, а данные в ЕРИР отправятся автоматически через оператора рекламных данных Яндекса.

Рекламные объявления подбираются с учётом тематики телеграм-канала и выставленных настроек со стороны владельца канала и рекламодателя. Они выглядят как обычный пост. Владелец канала сам выбирает, в какое время бот может публиковать рекламу. Объявление висит 48 часов, а потом автоматически удаляется.

Владелец получает вознаграждения за просмотры рекламного поста, которые произошли за 48 часов. Цена за тысячу показов формируется на основе аукциона, показы объявлений разных тематик могут стоить по-разному. На доход влияет вовлечённость аудитории, количество трафика и конверсий, которые принесли показы рекламы.

Узнайте больше о монетизации телеграм-канала на сайте.

Ещё раз самое главное

• Telegram продолжает набирать популярность среди российских пользователей. Эксперты и предприниматели могут вести там свой канал, чтобы общаться с аудиторией, продвигать товары и услуги или получать дополнительный доход от монетизации канала.
• В телеграм-каналах доступны разные форматы контента: короткие посты, лонгриды, видеосообщения, голосовые сообщения, опросы и викторины, — а ещё можно вести прямые трансляции с демонстрацией экрана.
• От тематики канала зависит успех его дальнейшего продвижения и монетизации. При выборе стоит учитывать личные и профессиональные интересы, популярные темы среди пользователей.
• В Telegram подписчики не приходят в канал сами, поэтому важно регулярно привлекать новую аудиторию. Для этого есть и бесплатные, и платные способы.
• Как только количество подписчиков достигнет двух тысяч, канал можно будет монетизировать с помощью Рекламной сети Яндекса. Не нужно самостоятельно искать рекламодателей, модерировать объявления и разбираться с маркировкой — сервис сделает всё сам.