График свидетельствует о том, что количество кликов относительно резко снижается только после пятой позиции. Разгадка этого проста – пятая позиция у большинства пользователей находится как раз на границе «первого экрана», а четверть посетителей, по различным причинам (находят нужное раньше, формулируют запрос по-другому, выключают соединение и т.п.), отказываются скроллить страницу.
Объявления на «первом экране» собирают хоть и не одинаковое количество переходов, но критических разрывов между ними нет. Визуально может показаться, что первая позиция значительно возвышается над остальными, но это ощущение обманчиво – разница между первой и второй позициями примерно такая же, как между второй и третьей: около 30%. Нередко объявления, расположенные на третьей или четвертой позиции, оказываются для людей гораздо более привлекательными.
Все это в очередной раз говорит о том, что популярность того или иного объявления Яндекс.Директа напрямую зависит от качества рекламного предложения. Не позиция красит объявление, объявление – позицию. Речь идет не о каких-то изысках, а об умении найти точные слова, чтобы моментально заинтересовать потенциального покупателя.
Кроме качества текста, второе условие успеха объявления – попадание в «гарантию». Как известно, в Директе по ключевым словам «гарантированно», то есть всегда и при любой погоде, на первом экране демонстрируются только четыре объявления, лучших по показателям кликабельности и цены за клик. Остальные – выводятся от случая к случаю. Поэтому рекламодателям надо следить, чтобы их объявление постоянно находилось в «гарантии», а уж каким оно будет по счету – дело второе.
А что касается первой позиции... Она никогда не выйдет из моды, потому что быть наверху и престижно, и кликов при прочих равных там все-таки больше. Но Яндекс.Директ – не олимпийский комитет, и золотой медали за первое место здесь не вручают. Поэтому наш совет рекламодателям – ищите уникальное торговое предложение и выражайте его лучше, точнее, убедительнее конкурентов, и тогда будет вам если не счастье, то хороший CTR.Эффективность позиций Директа
29 марта 2007, 15:30
График свидетельствует о том, что количество кликов относительно резко снижается только после пятой позиции. Разгадка этого проста – пятая позиция у большинства пользователей находится как раз на границе «первого экрана», а четверть посетителей, по различным причинам (находят нужное раньше, формулируют запрос по-другому, выключают соединение и т.п.), отказываются скроллить страницу.
Объявления на «первом экране» собирают хоть и не одинаковое количество переходов, но критических разрывов между ними нет. Визуально может показаться, что первая позиция значительно возвышается над остальными, но это ощущение обманчиво – разница между первой и второй позициями примерно такая же, как между второй и третьей: около 30%. Нередко объявления, расположенные на третьей или четвертой позиции, оказываются для людей гораздо более привлекательными.
Все это в очередной раз говорит о том, что популярность того или иного объявления Яндекс.Директа напрямую зависит от качества рекламного предложения. Не позиция красит объявление, объявление – позицию. Речь идет не о каких-то изысках, а об умении найти точные слова, чтобы моментально заинтересовать потенциального покупателя.
Кроме качества текста, второе условие успеха объявления – попадание в «гарантию». Как известно, в Директе по ключевым словам «гарантированно», то есть всегда и при любой погоде, на первом экране демонстрируются только четыре объявления, лучших по показателям кликабельности и цены за клик. Остальные – выводятся от случая к случаю. Поэтому рекламодателям надо следить, чтобы их объявление постоянно находилось в «гарантии», а уж каким оно будет по счету – дело второе.
А что касается первой позиции... Она никогда не выйдет из моды, потому что быть наверху и престижно, и кликов при прочих равных там все-таки больше. Но Яндекс.Директ – не олимпийский комитет, и золотой медали за первое место здесь не вручают. Поэтому наш совет рекламодателям – ищите уникальное торговое предложение и выражайте его лучше, точнее, убедительнее конкурентов, и тогда будет вам если не счастье, то хороший CTR.