Загрузка контента балуна через ajax

Необходимо динамически изменять содержимое балуна при клике на него (например подгружать данные через аякс). Соответственно необходимо отлавливать клик на метке, и потом менять содержимое балуна. Делаю так:

  var placemark = new YMaps.Placemark(new YMaps.GeoPoint(longitude,latitude)) ;

 

  YMaps.Events.observe(placemark, placemark.Events.Click, function () {

                placemark.setBalloonContent("Загружаю");

                console.log('placemark was clicked');

                }, map);

В результате, при клике на метку в консоле исправно появляется 'placemark was clicked', однако содержимое балуна не меняется — просто висит пустой балун.

В чем проблема?