Подразумевается, что у обычных сайтов все же есть домен. Просто иногда счетчик Метрики встраивают туда, где домена нет либо он не имеет смысла, для таких случаев сделана возможность не указывать домен.
Теоретически не надо, но я бы посоветовал, в будущем может стать необходимым. Необходимость связана с тем, что сейчас нет места где бы пользователь указал, каким счетчиком обсчитывать его кампании в Директе.
Чтобы вы спросили :) Ну правда, не понимаю, каким образом в голову может прийти такой вопрос. У вас наверное 1 счетчик, да? А вот если их будет около 50-ти и предположим, для разных целей и задач и для разных категорий сайтов и тому подобное ;)