Подскажите кто знает, как определять рекламные переходы с "facebook" и "В Контакте" на сайт пользователя?

Можно ли это делать на основании referer-ов, во всех ли случаях? и если у них есть возможность включить учет внешними системами статистики, то что они сами подставляют в метку utm?