Второе.

Объясню причину.

Случай, о котором идет речь в посте (более одной заглавной буквы в слове) по сути заключаются в том, что заглавная буква является "маркером", акцентирующем внимание. На ударном слоге, на начале новой части сложного слова, к примеру. И сохранение данной акцентировки в названии организации - допустимо.

В случае написания навания сплошным капсом такого акцентирования нет. Такое написание слова в рамках текста может выделять его в рамках этого текста, но в нашем случае этого эффекта нет, по понятным причинам. Соответственно остается только "кричащее" название и путаница от того, что слово из заглавных букв воспринимается как аббревиатура.

Полностью согласен.

А если это слово — зарегистрированная торговая марка. В частности. меня интересует как правильно отмечать на карте фирму BASON — BASON или Bason?

я думаю вряд ли есть 2 торговые марки - Bason и BASON. так что с маленькими

А как же, тогда, это согласуется со ст. 1473 ГК: «Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.»
BASON ® — именно в таком виде и зарегистировано в учредительных документах. Вряд ли фирма согласится, чтобы её название изменяли на Bason, или bason, или Басон, или басон.

на НЯК мы и не так с названиями поступаем. привыкайте