Ключевая фраза (Keyword)

  1. Сервис
  2. Ограничения
  3. Статус и состояние фразы
  4. Подстановочные переменные
  5. Создание новой фразы в результате редактирования
  6. Дубликаты фраз

Ключевая фраза определяет, по каким запросам объявление может показываться на поиске, а также тематику страниц и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться в сетях (Рекламной сети Яндекса и внешних сетях). Подробнее в разделе Ключевые фразы помощи Директа.

Ключевая фраза может содержать минус-слова. Минус-слова можно также указывать на уровне группы объявлений и на уровне кампании, см. раздел Минус-фразы.

Ключевая фраза может содержать уточняющие операторы, подробнее в разделе Символы и операторы помощи Директа.

Ограничения

Не допускается добавление ключевых фраз в группу объявлений с типом CPM_BANNER_AD_GROUP и подтипом USER_PROFILE, а также в группу с типом DYNAMIC_TEXT_AD_GROUP.

Ограничение на количество ключевых фраз в группе объявлений для рекламодателя можно получить с помощью метода Clients.get или AgencyClients.get (элемент KEYWORDS_TOTAL_PER_ADGROUP массива Restrictions).

Ограничения на количество слов и символов в ключевой фразе см. в разделе Количественные ограничения помощи Директа.

Статус и состояние фразы

Параметр Status отражает результат модерации ключевой фразы.

Статус Описание
DRAFT

Новая фраза: еще не отправлена на модерацию или находится на модерации.

Если в кампании есть хотя бы одно объявление, которое активно или отправлено на модерацию, новые фразы отправляются на модерацию автоматически.
ACCEPTED Фраза принята модерацией.
REJECTED Фраза отклонена модерацией.
UNKNOWN Неизвестный статус. Используется для обеспечения обратной совместимости и отображения статусов, не поддерживаемых в данной версии API.
Статус Описание
DRAFT

Новая фраза: еще не отправлена на модерацию или находится на модерации.

Если в кампании есть хотя бы одно объявление, которое активно или отправлено на модерацию, новые фразы отправляются на модерацию автоматически.
ACCEPTED Фраза принята модерацией.
REJECTED Фраза отклонена модерацией.
UNKNOWN Неизвестный статус. Используется для обеспечения обратной совместимости и отображения статусов, не поддерживаемых в данной версии API.

Параметр State отражает, остановлены ли показы по фразе.

Состояние Описание
ON

Показы объявлений по фразе возможны.
SUSPENDED Показы остановлены владельцем (с помощью метода