Эльвира, здравствуйте. Приведу сравнение, которое, мне кажется будет корректным. Не так давно делали анализ мирового рынка роскоши, в каких странах через какие каналы и почему покупают и тп. Так вот, ярким трендом является этичность покупки, которая формируется политикой бренда.
Я вижу следующую логику, которую можно переложить и на рынок косметики. Важность для покупателя участия брендов в социальных проектах тем ощутимее, чем выше ценовая категория.