Верно ли, что религия должна быть бесплатной, или это бизнес-модель?

Религия бесплатна. А то что вы платите за свечки или за обряды, это пожертвование. Обратите внимание, у них не прайс лист, а рекомендованные пожертвования.

По логике вы можете придти взять бесплатно свечку, ибо заплатить это рекомендация и вы платите не за свечку, вы жертвуете деньги.

Мне кажется, что у Вас в вопросе какая-то ложная дихотомия. Конечно, вера сама по себе должна быть бесплатной и является таковой. Но бесплатными не являются аренда помещений под религиозные мероприятия, продукты для раздачи нуждающимся, издание религиозной литературы, оплата труда служителей, налоги и сопутствующие расходы церкви как юридического лица.

Вера, как часть внутреннего мира человека, не может быть платной.
Религия, как личная связь с Богом, также не может быть платной.
Однако, эти вещи при определенной их интерпретации становятся основой для прекрасной бизнес-модели, а в некоторых случаях даже мощным неконкурентным преимуществом.
Примеров - хоть отбавляй.

Будучи неверующим думаю так.

Вера, разумеется, ни какой коммерческой составляющей не имеет. Хотя и требует жертв, иногда и жертвы собственной жизни.

А вот церковь- это безусловно самый "долгоиграющий" коммерчески успешный проект.