Корпоративный бренд это больше чем просто дизайн.
В состав бренда входит совокупность визуальных и вербальных элементов бренда компании, а также позиционирование.
Вот за визуальную часть отвечает дизайн (фирменный стиль), а за позиционирование отвечают: история компании, её миссия, цели, задачи и прочая текстовая информация, которая не работает с потребителем на прямую, но влияет на маркетинговые коммуникации бренда, в том числе на элементы фирменного стиля.