Номер один

Мегафон в очередной раз решил всем напомнить, какой он лидерский лидер в своей отрасли, и заявил в новой наружной и цифровой рекламе, что он "оператор №1". Закон о рекламе гласит, что когда говоришь, что ты "№1", то нужно ответить за базар, иначе а-та-та от ФАС. Причем нужно не просто четко указать критерий твоего первенства, а сделать это не очень мелким шрифтом. Мегафон указал - по скорости и покрытию в соответствии с какими-то там рейтингами. Но шрифт все же оказался мелковат.

В результате на Мегафон прилетела жалоба в ФАС со стороны МТС. Если жалобу удовлетворят, то Мегафону придется заплатить штраф в 500 килорублей (копейки) и прекратить использовать эту рекламу, т.е. переделать некоторое количество наружек и лендингов (не совсем копейки, но и не ужас-ужас). А МТС молодцы - получили бесплатные упоминания в медиа, да еще и намекнули, что "номер один" как бы не совсем Мегафон.

Почему я об этом пишу? У меня дергается глаз (чуть-чуть) от того, насколько отчаянно компании пытаются вдолбить в голову потребителю, что они "номер один", "лучшие", "самые-самые" и так далее. Позиционирование на конкурентных преимуществах, отстройка за счет уникальных фич? Не, не слышали. Номер один и точка. Вернее, конечно они все слышали и делают, но отрасль настолько олигополистична, что заполучить статус "номера один" кажется маркетинговым шорткатом. Но нюанс в том, что чем чаще кто-то будет становиться "номером один", тем ниже будет ценность этого титула.

Кстати говоря, МТС тоже мог бы заявить, что они оператор номер один - как минимум по размеру абонентской базы. Билайн - тоже, по дате основания, они опередили МТС на пару месяцев (т.е. буквально "первый оператор" страны)... Пусть еще на соседних билбордах это зафигачат - получится история как у Audi и BMW.

И кажется, я начинаю понимать смысл названия Tele2. Они сразу назвали себя "телеком-оператор номер два", ведь все остальные - первые.

#телекомы #реклама
Disruptors