Теперь Кью работает в режиме чтения

Мы сохранили весь контент, но добавить что-то новое уже нельзя

В чем выгода кэшбэка для бизнеса?

Бизнес и менеджментФинансы+2
Юстиния Хохлова
Финансы
  · 4,6 K
Консультант по ассортименту и категорийному менеджменту / Преподаватель-исследователь РЭУ...  · 26 авг 2021

На самом деле, кэшбек - это одна из форм промо, когда потребитель получает скидку не напрямую на полке, а непосредственно по итогам покупки.

Есть несколько форматов: кэшбек напрямую от поставщика товара (к примеру, Cashback.pgbonus от P&G, когда вам предлагают в приложении отсканировать чек и получить 10% от покупки всех брендов Проктера) - выгода самого производителя очевидна: увеличение продаж, целевая скидка покупателям его продукции не связанная с розничными сетями, а также анализ чеков (можно посмотреть с чем именно вы покупаете тот или иной продукт, на какие другие бренды переключаетесь и так далее). В-общем, одни плюсы!

Если кэшбек предоставляет ваша финансовая организация (Сбер, Альфа, Тинькофф) или розничная сеть - то их выгода тоже вполне понятна: они получают свою прибыль и компенсацию потраченных выплат за счет продажи этой услуги, то есть если вам предлагают повышенный кэшбек при покупке банки Пепси, то логично предположить, что платит за это PepsiCo ;-) В принципе, взамен Пепси получает то же самое, что и в варианте, когда она сама предоставляет эту услугу (за вычетом сложностей с юридическим оформлением этого возврата), но скорее всего за это она не получает данных аналитики (хотя тут тоже зависит) и еще немного приплачивает оператору акции.

1 эксперт согласен
Пенсионер с разнообразными интересами-история,политика,литература,общество,психология  · 25 авг 2021
Я так понимаю-выгода в привлечении новых клиентов и поощрении расходов(покупок).Конкуренция высока-а тут тебе обещают бонусы(кэшбэк) за пользование картой именно этого банка(аптеки,торговой сети и пр.)Это поощряет потребителя больше тратить-мол,я трачу,а часть денег возвращается обратно.Хоть возвращаемые суммы ничтожны по сравнению с потраченным-пустячок,а приятно.А бизн... Читать далее