Зачем монополистам менять логотип, если было и так хорошо?

Ответов может быть много, в зависимости от самой компании.

К сожалению, иногда ребрендинг нужен только для того, чтобы кто-то выиграл тендер на внушительные деньги ;-)

Однако чаще всего ребрендинг нужен для нескольких задач:

• перезапуск бренда (тогда чаще всего изменение логотипа и фирменного стиля является частью изменения стратегии брендинга и позиционирования, к примеру, когда к основному бизнесу добавляются новые направления),
• привлечение молодой аудитории за счет "освежения" дизайна (к примеру, недавний ребрендинг Сбера),
• необходимость изменения логотипа для более выгодного внешнего вида на торговой полке или в рамках рекламной атрибутики (дизайн МосМетро вызывал всегда вопросы, но как же стильно он выглядит на мерче).