Учитываете ли вы в своей работе понятие "культурный код"? Или это уже устаревшее понятие.
Маркетинг
Плотонова ОльгаМаркетинг
· 3,0 K
"Культурный код" - исчезнет только тогда, когда исчезнет культура. Соответственно, если говорит о маркетинге, то есть культура потребления => основываясь на ней можно выстраивать стратегию дистрибуции продукта. Поэтому "культурный код", на мой взгляд, нужно учитывать. Другое дело, что в условиях глобализма делать это становится сложнее, но всё же определенные триггеры найти можно.
1 эксперт согласен
Если сравнивать продвижение глобальных брендов на рынках разных стран, то отличия очевидны. Ведь у целевой аудитории разный менталитет, бэкграунд, тот самый «культурный код». Игнорирование этого приводит к неожиданным результатам: от спада интереса к бренду до откровенного хейта.
Так, например, в России в рекламных образах прослеживаются традиционные патриархальные... Читать далее
Испокон века человека формирует его окружение, а культурный код - это ткань такого окружения. Приведу замечательную фразу Жака Фреско на эту тему: "Если бы еврейский мальчик вырос в Нацистской Германии и в той среде, что и "обычные" немецкие мальчики, то он с очень большой долей вероятности стал бы нацистом". И такие вещи маркетолог просто обязан учитывать, в каком бы... Читать далее
Так как культурный код это ключ к пониманию каждого типа культуры, который несёт в себе уникальные культурные особенности, доставшиеся нам от предков, а в целом это закодированная в некой форме информация, позволяющая идентифицировать культуру. То соответственно культурный код кроется в стили русской речи, используемых мыле образов и традиционных речевых оборотах. То по... Читать далее
1 эксперт согласен
Татьяна Корчма
12 ноября 2021подтверждает
Ёмкий ответ на важный вопрос. Полезно. Спасибо!
Как бы это не было странно, в своей работе я постоянно этот код учитываю. Есть общие правила (светские), а есть определённы нюансы у разных культур. Если учитывать нюансы, то общение становиться более комфортным для обеих сторон.
Дизайнер сейчас, в прошлом инженер, педагог, челночник и еще много кем приходилось быть... · 16 нояб 2021
Да нет, не настолько устарело. Но вот, например, патриархальные установки о женской доле, типа должна готовить борщи, ходить за сопливыми детьми, ублажать мужа и так далее... И не более. Нет, я против. Множество женщин имеют потенциал поболее, чем средний мужчина. И возможность себя реализовать должна быть. И не вызывать неприятие общества. Конечно, семья, муж, дети это... Читать далее