Учитывая, что вопрос про "необычные" способы сбора, не буду рассказывать про погружение в шкуру клиента, исследования, cjm и вытекающие из нее вопросы, которые можно в семантику добавить. Про правый столбец вордстата часто забывают. А! Ещё про поисковые подсказки не буду рассказывать))
Расскажу про инструмент от Я.Директа. В прогнозе бюджета после формирования таблицы с прогнозом показов и их стоимости, можно нажать на любую из фраз и увидеть рекламные объявления конкурентов по данной фразе. Там есть чем поживиться) И УТП конкурентов в одном окне и семантика (заголовок объявления тот же title страницы с точки зрения пользователя, открывающего выдачу)