Что такое маско́т и как он используется?

Маскот или талисман (от фр. MASCOTTE — человек, животное или объект, приносящий удачу) — практически любой узнаваемый персонаж, антропоморфный и не очень, олицетворяющий собой некий коллектив: школу, спортивную команду, сообщество, воинское подразделение, мероприятие или бренд.

С ЧЕГО ВСЁ НАЧИНАЛОСЬ?

Во времена первой мировой войны лейтенант ветеринарного британского корпуса купил у канадского охотника медведицу. Назвали её Винни в честь столицы Манитобы Виннипега. Чуть позже сын английского писателя Алана Александра Милна Кристофер Робин назвал плюшевого медвежонка в честь своей любимицы, которую часто видел в лондонском зоопарке... Дальше это направление истории вы же знаете?

Сначала живые талисманы заводились в воинских частях всего мира. И уже потом они стали популярны у спортсменов, учебных заведений и, конечно, международных корпораций.

Переломным моментом стала трагедия Питтсбургской хоккейной команды в 1968 г. Они перевезли своего пингвина из зоопарка на ледовую арену. Талисман умер спустя год.

С этого времени началась история тех маскотов, которых сегодня мы встречаем не только на спортивных мероприятиях, но и в рекламных кампаниях. Маскотов рисуют художники, а дизайнеры шьют яркие костюмы для аниматоров. И теперь маскот не только приносит удачу, но и развлекает публику.

В маркетинге мировых компаний маскот - это личность бренда. Вы не выбираете безликую машину по зарабатыванию денег. Сегодня важно осуществлять живую открытую коммуникацию с покупателями и потребителями. Бренд-персонаж приближает нас к компании и её продуктам и создает прочную эмоциональную связь.

Маскот — это персонаж, который помогает повысить узнаваемость бренда. Изначально маскоты появились как спортивные талисманы для команд, клубов или соревнований. Но в дальнейшем таких персонажей стали использовать и для популяризации брендов.