Почему стало очень популярным слово "коллаборация"?

Мне кажется, сейчас это слово популярно не везде, а исключительно в сфере блогинга.

Блогеры часто делают коллаборации с другими блогерами или с рекламодателями. В своих публикациях они говорят, например, следующее: "В рамках моей коллаборации с Х мы запускаем челлендж...".

Поэтому слово "коллаборация" и кажется популярным — мы следим за блогерами, а они часто повторяют это слово)

На самом деле очень много слов иностранного происхождения сейчас популярны именно у нас. Мне кажется тут нет четкого ответа на вопрос "почему". Единственное предположение - так модно!

Потому что благодаря цифровизации, до media дорвалось множество дилетантов, которые используют это красивое словечко, чтобы прикрыть свою неумелую стряпню.