Здравствуйте!
Лично мой опыт подсказывает, что основные необходимые навыки это:
Управление проектами / менеджмент
Опыт в веб-разработке
Дизайн (неожиданно)
Интернет реклама (как минимум... Читать далее
Более детальное деление по ЦА в строительной области, например: бригадиры, строители, архитекторы. Состояние пользователя / дата последнего факта проявления интереса по той или иной категории спроса.