Маркетинговый ход. Достаточно интересный, но не с точки зрения психологии, а именно с точки зрения маркетинга.
Почитал про направление - чего-то нового не увидел. Но в большинстве статей (а их пока не так много) весьма агрессивная реклама.
Использование и активное продвижение бренда даст приток клиентов, то есть, монетизируется. Но пустота самого направление приведет к тому, что маркетинговый эффект будет временным. А потому, потребует постоянного продолжения рекламы.
Для тех, кто всерьез увлекается психологией, или решил обратиться за помощью - выбирайте классические подходы с проверенной временем эффективностью.