Потому что бедность. У Бедного человека, у которого нет шансов стать богатым, вырабатывается привычка, - создавать себе символы эрзац-богатства. Это может быть, например, дорогая машина в кредит, который всю жизнь отдавать (а машина максимум 20 лет проработает), это может быть навороченный сотовой, какая-то дорогая шмотка, роскошная свадьба. На это копятся деньги, это является смыслом сущестования, доказательством того, что ты не зря работаешь. Естественно - эрзац-смыслом, эрзац-доказательством и прочее.
Поэтому в России так много людей в спортивных трико на улице, которые носят с собой айфонвы последней модели. Поэтому российские девушки в провинции не могут появиться вторую зиму на улице в одних сапогах. Поэтому надо праздновать Новый Год как мини-свадьбу.
Правда, можно вместо этого набить морду соседям или обоссать подъезд. Но и это тоже понты, потому что практической пользы от этого производяителю побоев и мочи нет.
При этом привычка настолько вредная, что избавиться от нее не получается даже у богатых русских. Они покупают не дома, а замки, строят безвкусные и быстро выходящие из моды здания, ездят на дорогих машинах, хотя внутренне сами понимают, что нафиг не нужен им этот хаммер.
Для сравнения - я знаю трех миллионеров в Германии. У них, конечно, дома есть - но совершенно стандартные, никакого выпендрежа. А ходят они в потертых костюмах и ездят на среднем классе автомобиля. Выпендриваться 1. не принято, общество этого не приветствует. 2. Труднее - потому что совсем бедных в Германии нет и айфоном никого тут не удивишь.