Биддеры это программные системы, которые автоматически меняют ставки в Яндекс.Директ или Google AdWords.
Биддер назначает оптимальную ставку в любой момент времени. Т.к. цена за клик меняется несколько раз за сутки и она напрямую зависит от числа рекламодателей. Чем их больше, тем выше цена.