Если есть активационный ключ от Windows 7/8/8.1, то вводится он на странице активации (к Windows 10 подойдет любой), если такого ключа нет - приобретайте лицензию (для выполнения активации может требоваться интернет).
Есть программы- взломщики, использующие уязвимости системы, которые симулируют выполнение активации и могут передавать ваш компьютер вместе со всеми данными, включая пароли к картам и прочее (если он подключен к интернету) мошенникам для наживы. Ознакомиться можете в сети, названия программ писать не буду, дабы защитить себя и Вас от посягательств. Хотите иметь лицензию-покупайте, это законно и ни к чему не обязывает, как говорил выше, не обязательно иметь ключ именно от Windows 10, можно купить 7/8/8,1 и активировать им систему на 10 (это поможет честно сэкономить)