Мои шрифты называются очень по-разному, в зависимости от того, для каких проектов они были придуманы. Например, Вересковый шрифт — для книги-баллады «Вересковый мёд» с иллюстрациями Игоря Олейникова. Новейшая семья Atomic Alice — для роскошной нюк-панковской книги Alice in The Wonderland, сделанной Кириллом Чёлушкиным.
Лично я — в муках. Хорошо, когда шрифт создается под определенную задачу или у шрифта есть заказчик. Тогда шрифт просто называю Yandex Sans или Guardian. В остальных случая дизайнер что-то выдумывает — имя любимой девушки, города, цветка, литературного персонажа, кличку собаки — я, конечно шучу, но не то чтобы очень.