Вообще SMM проще простого. Что нужно знать, причем не только в теории (чтобы быть профи):
Знание аудитории социальных сетей.
Навыки продажи.
Навыки копирайтинга.
Базовый дизайн.
Маркетинг.
Работа с таргетированой рекламой.
Контент-менеджмент.
SEO (В некоторых случаях).
Планирование бюджета на рекламу.
Работа с аналитикой соц.сетей (Метрика, Google Analytics).
Конкурсные механики. Вроде бы как основное назвал. Много еще нюансов которые сложно куда-то отнести, потому что они могут быть частью из того, что названо выше.