Основное - "конкуренции бояться - в бизнес не ходить".
У любой организации есть свои сильные и слабые стороны. Понятно, что в чем-то вы будете намного хуже конкурентов, но в чем-то и лучше. Нужно напирать на сильные стороны, за счет чего вы получите преимущество перед всеми конкурентами. При одном и том же товаре это может быть - скорость или цена доставки, надежность упаковки, удачное описание товара, фотографии и т.д.