"Гудвилл" - деловая репутация фирмы или "доброе имя" компании, по-другому бренд. Этот показатель сейчас учитывают в бухучете и причисляют к нематериальным активам вместе с торговой маркой, ноу-хау, авторскими правами. Его придумали европейские бизнесмены еще в 19 веке.