Допустим паблики ВК. Каждый создатель группы стремится к тому, чтобы у этой самой группы была большая аудитория. Создается пост, его видят люди, скидывают своим друзьям, эти друзья еще кому-нибудь. Получается такая реклама.
Вот и все