На обложке может и вовсе не быть никакого изображения, только название книги и имя автора. Поэтому правило состоит в том, чтобы название книги легко читалось.
Нет, на обложке может быть изображено, что угодно, не противоречащее содержимому. При этом чем оригинальнее будет идея, тем больше шансов вызвать интерес у потенциального покупателя.