Ответ в Вашем вопросе - это из-за бренда. Сначала какой-нибудь дизайнер работает на свое имя, а потом имя начинает работать на него. Есть, конечно, дизайнеры, которые отличаются превосходным качеством, и у них завышенная цена оправдана, но многие качеством не отличаются и просят только за бренд.
Ну, вы же как-то об этом бренде узнали. В крупных модных домах бюджеты на рекламу измеряются в миллиардах долларов. Это постоянные расходы, которые пропорционально делятся на каждую кофточку и каждую пару кроссовок.
При этом, абсолютно не важно рыночное позиционирование бренда. Дорогие бренды просто не ставят производство на конвейер. Производят мало - продают дорого. А условная Зара или H&M производят огромное количество вещей в день. Вот и доля рекламных денег на каждую единицу приходится меньшая.
У брендов, особенно дорогих, есть своя аудитория приверженцев. И какую-бы цену не назвали ребята из Гуччи или Шанель, ее заплатят. Поэтому модные дома особо над ценами и не парятся.
Особенно это видно сейчас в условиях продолжающейся пандемии. Модные дома сейчас продают маски за баснословные бабки. Причем даже не заморачиваясь над формой. В ход идут и даже лыжные маски.
У нас есть опубликованный материал на тему брендовых защитных масок:
Брендовый карантин. Самые дорогие защитные маски от ведущих дизайнеров
Вы даже не представляете за какую цену могут продаваться маски) Главное, чтоб логотип был "правильный"
На формирование цены брендовой люксовой одежды влияют разные факторы:
- Качество. Люксовые брендовые вещи действительно имеют хорошее качество. Они изготовлены из натуральных тканей, отшиваются на современном оборудовании. Детали и фурнитура брендовой люксовой одежды используются тоже хорошего качества. Часто, что в процессе изготовление применяется ручная работа, что также значительно увеличивает стоимость вещи. Кроме того, в процессе изготовления используются уникальные дизайнерские идеи и запатентованные технологии производства.
- Психологический аспект. Все-таки бренд – это не только про качество и моду, но еще и про статусность. И при покупке брендовой качественной вещи за это приходится тоже платить.
- Эксклюзивность. Люксовые бренды часто выпускают лимитированные коллекции, поэтому многих покупателей привлекает эта эксклюзивность.
- Затраты производителя. У известных марок огромное количество затрат связанных не только с самим производством. Большие суммы денег идут на рекламу, аренду торговых площадок, расходы на внутренний интерьер бутиков, зарплаты презентабельным продавцам-консультантам и т.д. Люксовый бренд должен соответствовать своей репутации и всегда стремиться быть на высшем уровне.
На проекте localcocon.ру есть много информации по этой теме.