Молоко "Первым делом" - это так называемая частная торговая марка сети "Дикси" (private lable). Почему дешево ? Потому что компания не несет маркетинговых расходов на продвижение этой продукции. Размещают заказ на заводе производителе и разливают в упаковку под этой торговой маркой.