По вкусу Кока-кола и Пепси отличаются.
Но куда большие отличия у этих напитков дополнительных смыслах и ценностях, которые напитки присвоили себе посредством рекламы.
Coca Cola стояла на территории ценностей традиции, семьи, тем, что называется "общечеловеческими ценностями". В последнее время Кола эксплуатирует эмоциональную территорию счастья и дружбы. Соответственно, её чаще всего любят люди традиционного склада, ценящие неизменность и предсказуемость этого мира.
Pepsi, напротив, присвоила себе ценности, связанные, с изменениями, молодостью, дерзостью, протестом против традиционного уклада. Пепси постоянно подкалывают своего конкурента в рекламных роликах, и Кока-кола практически никогда не отвечает.
Различие этих ценностей хорошо описал Виктор Пелевин в романе Generation 'П' на примере двух обезьян: если обезьяна, употреблявшая колу, оставалась обезьяной, то обезьяна, пьющая Пепси, вмиг обрастала джипом, модной музыкой и полуобнаженными красотками.
Завершая иллюстрацию разницы двух брендов, Серхио Займан в книге "Конец маркетинга", будучи директором по маркетингу Coca Cola, сетовал, что кола всегда проигрывала Пепси слепые тесты, поскольку напиток конкурентов слаще. К тому же, в то время доля рынка Пепси приближалась к Кока-коле. Маркетинговым решением Займана был перезапуск колы с новым вкусом под брендом New Coke. Сейчас это решение входит в список эталонных маркетинговых провалов. Разъяренное американское население ответило резкими протестами на перезапуск и ринулось в магазины скупать классическую "старую" колу, тем самым подтвердив, что приверженность ценностям для напитка важнее, чем непосредственно его вкус. Coca Cola вернулись к старому бренду и старой упаковке, а так же отыграли свое лидерство обратно.
Да, супер))
Дмитрий, если вы введете в поиске что-то вроде "5 крупнейших провалов в истории маркетинга" то в 9 из 10 статей будет упоминаться случай с New Coke. Самому Займану (директору по маркетингу, придумавшему перезапуск), было жутко обидно, потому что цели для компании он добился, но приобрел вместо этого клеймо автора провала, а продажи вроде как вопреки возросли.
Только стоит отметить, что эта погоня Пепси за современностью выглядит очень уже фальшиво, может так только в последнее время, но это в любом случае очень отталкивает.
Кола же сейчас приобретает некую винтажность. Кола – это уже не просто семейный традиционный напиток, но и модный "аксессуар" в руках обладателя. Т.е с баночкой колы ты выглядишь элитнее (конечно, ты ведь отдал за нее на 1 рубль больше), нежели с баночкой пепси.
А еще, думаю, дело в цвете. Не знаю, как там по опросам, но по собственному опыту могу сказать, что большая часть людей предпочитает колу. Так вот, теплый красный цвет привлекает и создает атмосферу уюта, тогда как синий - холодный, отталкивает.
Единственное что я не понимаю, почему убрали с продажи ванильную Колу
Green Me Cola лучше )
А ещё пепси использует в рекламе звёзд, а кола - нет. В итоге рекламные кампании пепси это обычно яркие, динамичные видосы с посылом типа "нас пьет Бейонсе, поэтому мы крутые". И чаще всего эти рекламы не отличаются особым креативом, редко выходит что-то запоминающегося типа "не день Бэкхема". Поэтому, наверно, некоторым ценности пепси и кажутся фальшивыми.
Отдельный лойс за Пелевина!)
Люди принимают решения по своим эмоциям. К логике обращаются лишь для того, чтобы обосновать свой выбор. Зная это маркетологи Пепси создали собственную идеологию - пепси это выбор молодого поколения, как альтернатива классике.
Я бы сказал, что пепси это для азартных, бросающих вызов, экстремальных, дерзких и модных людей. Кола это больше классика, традиции, устои, вечные ценности, семейные ценности, спокойствие, уверенность, "ламповость". Так вот, кто что больше любит, тот за это и "топит". Соответственно и выбор напитков разный.
Вкус отличается но схож, иначе пепси просто обвинили бы в плагиате.
Отличный ответ!
Добавлю, не многие знают, что основные акционеры Coca Cola и Pepsi одни и те же, а конкуренция настоящая, чтобы "откусить максимально больший кусок пирога" на рынке газированных сладких напитков.
Coca-Cola значительно вкуснее Pepsi. И у Coca-Cola есть ещё отличный напиток Fanta
Мы проводили тест на яблочный сока. Группа не смогла отличить 6 видов сока. Так же и другие напитки. Отличие идет в брендах в целевой аудитории в общем чисто маркетинговый отличия.
Я про изначальный вопрос - отличия есть: на мой вкус в коле больше чувствуется ваниль и карамель, в пепси нотки вишни/черешни. Люблю оба напитка, выбираю по настроению)
История бренда и его маркетинг очень влияют на выбор потребителя. Именно на эту тему есть шедевральный фильм "Сироп". Отсылки к coca cola и pepsi весьма порадуют
В самих Штатах выбор между Пепси и Кокой - это (помимо маркетинга) и самоидентификация. Исторически северяне за Пепси-, а южане за Кока-Колу. В Техасе вам, конечно, продадут и пепси, но посмотрят...
Последний абзац содержит два предложения, противоречащие друг другу: "был перезапуск колы с новым вкусом " и "скупать классическую "старую" колу, тем самым подтвердив, что приверженность ценностям для напитка важнее, чем непосредственно его вкус." Очень странно, что Автор акцентирует внимание на, якобы, ценностях, а потребителям не понравился новый вкус:). Можно сделать вывод, что Автор не разбирается в вопросе или, наоборот "слишком в теме"и в этом случае, статья носит рекламный характер. Последнее, что мне приходило в голову при взгляде на стройные ряды пластмассового пойла - это какие ценности может нести данный напиток. Пейте квас, товарищи. в нём хоть и нет ценностей, но зато меньше аспартама.
Борис Гайдуков, новую Колу выводили как раз как ту, которая выигрывала на слепых тестах у Пепси. Но нет, когда продукт слишком простой, а рекламы очень много, продуктовые качества значительно менее важны, чем эмоционально-ценностные.
Характер рекламы чего носит статья? Если Колы или Пепси, то увы, у меня нет с ними рекламного контракта. Если моей экспертности и понимания законов маркетинга — так это любой мой ответ тогда здесь носит рекламный характер.
Но я и не скрываю, у меня и кристалик вон есть.
в Пепси по вкусу намного больше сахара или подсластителя чем в Кока Коле. Отличить одно от другого легко, тем кто пробовал оба напитка.
Я из тех, кто чувствует разницу. Всегда выбираю Колу, поскольку Пепси для меня с кислым привкусом, как будто лимона добавили. Насчет того, что Кола разъедает эмаль, а Пепси нет-интересно, надо будет сравнить. После Колы точно всегда зубы чувствительные и не гладкие какое-то время.
Без каких-либо других факторов и причин мне больше нравится Pepsi из-за вкуса: он более жесткий, менее ароматный и не такой мягкий, а в жаркую погоду это чувствуется приятнее, чем кола.
А кто сказал, что перезапуск под брендом New Coke - это провал. Я читал, что это был очень удачный маркетинговых ход, и продажи классической КК увеличились в разы, по сравнению с тем что было.
Евгений Татаринов, тут как посмотреть. Если запускают новый продукт, и он проваливается в продажах — это обычно называется проавлом. Если при этом запуске продажи старого продукта взлетают вверх — то тогда это называют провалом те, кому не нравится автор нового продукта, и успехом те, кому он нравится.
Наташа Юлдашева – не просто профессиональный, а блестящий ответ!
Лояльность к бренду - и ничего личного! А на вкус и цвет все фломастеры одинаковые
почему так тихо