В каждой сфере SEO имеет свою специфику: продвижение интернет-магазинов одно, услуг второе, статей - третье. Если продвигать товары более-менее понятно, то продвигать услуги сложнее.
SEO меняется и выходит далеко за пределы метатегов, текстов и внешних ссылок. Важно учитывать и технические характеристики, и удобство (юзабилити), и поведенческие факторы.
SEO постепенно трансформируется в Search Space Optimization, т.е. определенные мероприятия, направленные на охват всех площадок, для максимального присутствия бренда на разных ресурсах поисковой выдачи. Например присутствие сайта в Я.Кью, Я.Дзене.